SEO bezeichnet die Methoden, mit denen Ihre Website in den Suchergebnissen weiter nach oben r\u00fcckt. So wird Ihre Website f\u00fcr Nutzer sichtbarer, die \u00fcber Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing nach L\u00f6sungen suchen, wie sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bietet.<\/p>\n\n\n
SEO steht f\u00fcr \u201eSuchmaschinenoptimierung\u201c. Die Abk\u00fcrzung setzt sich aus den Anfangsbuchstaben des englischen Begriffs \u201eSearch Engine Optimization\u201c zusammen.<\/p>\n\n\n
Gemeint sind Optimierungsma\u00dfnahmen an Ihrer Website, die die organische Sichtbarkeit Ihrer Produkte und Dienstleistungen bei Suchanfragen in Google, Bing, Yandex und anderen Suchmaschinen erh\u00f6hen sollen.<\/p>\n\n\n
Zu den wichtigsten SEO-Ma\u00dfnahmen geh\u00f6ren: einzigartige, hochwertige Inhalte erstellen, diese Inhalte auf die Fokus-Keywords hin optimieren und Backlinks (R\u00fcckverweise) aufbauen.<\/p>\n\n\n
SEO ist die Gesamtheit aller Ma\u00dfnahmen, mit denen wir in der Google-Suche organisch \u2013 also au\u00dferhalb der Anzeigen \u2013 auf Platz eins und damit vor unseren Wettbewerbern erscheinen wollen.<\/p>\n\n\n
Anders gesagt:<\/p>\n\n\n
SEO verbessert das Ranking der Produkt- und Leistungsseiten Ihrer Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen (SERP) und bringt so potenzielle Kunden zu Ihrem Unternehmen.<\/p>\n\n\n
Falls Sie mit SEO noch nicht begonnen haben: Der Zug ist keineswegs abgefahren. Die Chance besteht weiterhin, Sie k\u00f6nnen nach wie vor in SEO investieren und Ihre Energie darauf verwenden.<\/p>\n\n\n
Denn dieser SEO-Ratgeber, der auch auf SEO-Techniken eingeht, ist f\u00fcr Sie ein vollst\u00e4ndiger Leitfaden.<\/p>\n\n\n
SEO zielt darauf ab, Sie in den Suchmaschinen weit oben zu platzieren. Es bedeutet, dort pr\u00e4sent zu sein, wo das Leben stattfindet, und mit einem einzigen \u201eKlick\u201c gefunden zu werden, wenn jemand nach Ihnen sucht.<\/p>\n\n\n
Der gr\u00f6\u00dfte Nutzen von SEO: F\u00fcr die Keywords, auf die Sie sich konzentrieren, erh\u00e4lt Ihre Website Monat f\u00fcr Monat \u201ekostenlosen\u201c organischen Traffic \u2013 eine gute Investition, um potenzielle Kunden zu erreichen.<\/p>\n\n\n
Traffic-Quellen von Websites<\/p>\n\n\n
Wie die Grafik zeigt, stammen mehr als 60 % des gesamten Traffics im Web von Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und Yandex. Im Vergleich zu Social Media kommt damit rund zehnmal so viel Traffic \u00fcber Suchmaschinen.<\/p>\n\n\n
Warum SEO notwendig ist, zeigt ein Beispiel.<\/p>\n\n\n
Angenommen, Sie betreiben eine Website, auf der Sie Make-up-Produkte verkaufen. Laut den Keyword-Statistiken von Google suchen jeden Monat durchschnittlich 50.000 Menschen nach \u201eMake-up-Produkte\u201c.<\/p>\n\n\n
Geht man nach allgemeinen Statistiken davon aus, dass die Website auf Platz eins bei Google rund 20 % aller Klicks erh\u00e4lt, kommen bei guter SEO-Arbeit und einer Platzierung ganz oben jeden Monat 10.000 Besucher auf Ihre Website.<\/p>\n\n\n
Wenn ein Werbetreibender f\u00fcr diese Suchanfrage im Schnitt 1 TL pro Klick ausgibt, hat der organische Traffic der 10.000 Besucher Ihres Make-up-Shops einen Wert von 10.000 TL im Monat.<\/p>\n\n\n
Ist Ihnen bewusst, dass dieser Wert nur f\u00fcr ein einziges Keyword gilt?<\/p>\n\n\n
Bedenkt man, dass bei manchen Keywords der Klickpreis in der Werbung bei 30 bis 40 TL liegt, k\u00f6nnen Sie sich selbst ausrechnen, was dieser Traffic wert w\u00e4re.<\/p>\n\n\n
Mit erfolgreicher SEO f\u00fcr weitere Keywords k\u00f6nnen Sie den Wert Ihrer Website zus\u00e4tzlich steigern.<\/p>\n\n\n
Heute fragen wir sogar das Wetter bei Suchmaschinen und YouTube ab. Die B\u00f6rsenlage erfahren wir im Internet. Auch das Ergebnis unseres Lieblingsvereins schlagen wir in der Suchmaschine nach. Unser Leben spielt sich also in Suchmaschinen ab. Vor allem Unternehmen, die ihre Website in der Suche ganz nach oben bringen wollen, besch\u00e4ftigen sich deshalb mit SEO und mit weiteren Optimierungsthemen wie YouTube-SEO.<\/p>\n\n\n
Wenn wir ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen wollen, finden wir \u00fcber Suchmaschinen heraus, wer auf dem Markt ist. Suchmaschinen sind damit aus unserem Leben \u2013 offline wie online \u2013 nicht mehr wegzudenken.<\/p>\n\n\n
F\u00fcr einen Marketingleiter umfasst SEO die Gesamtheit der wichtigsten technischen und gestalterischen Verbesserungen, die das R\u00fcckgrat der digitalen Marketingstrategie bilden.<\/p>\n\n\n
Ein Marketingleiter lebt mit seiner Marketingstrategie; er verf\u00fcgt \u00fcber Marketingma\u00dfnahmen, die diese Strategie umsetzen, und jede Strategie hat ihre Bausteine. SEO ist einer dieser Bausteine und hat eigene Ziele.<\/p>\n\n\n
Ein Beispiel: Der Marketingleiter schaltet einen Fernsehspot. Ob dieser Spot erfolgreich war oder wie viel Umsatz er gebracht hat, l\u00e4sst sich kaum messen.<\/p>\n\n\n
Es gibt zwar Institute zur Quotenmessung, aber auch sie arbeiten nur mit Stichproben. Bei 1.000 Personen stehen also Messger\u00e4te, und es wird erfasst, wie viele dieser 1.000 zugeschaut haben. Ein Ziel zu setzen und festzustellen, ob es erreicht wurde, ist hier leider nicht m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n
Laut einer Untersuchung aus den USA f\u00fchren nur 2,8 Prozent aller Suchanfragen in den Vereinigten Staaten zu einem Klick auf eine Anzeige. Die \u00fcbrigen 97,2 Prozent entfallen vollst\u00e4ndig auf organische Ergebnisse. Schon diese Untersuchung zeigt, warum SEO notwendig ist.<\/p>\n\n\n
Ein vergleichsweise sehr gro\u00dfer Teil aller Webseiten ist informations- oder pr\u00e4sentationsorientiert. In diesem Umfeld klicken Nutzer nicht auf Anzeigen. Sie wollen wirklich vertrauen k\u00f6nnen und sich nicht von Werbung t\u00e4uschen lassen. Dass Werbung Werbung ist, erkennen sie ohnehin. Nutzer versuchen, ihre Kaufentscheidung zu treffen, indem sie recherchieren, sich informieren, nach weiteren Argumenten f\u00fcr ihre Entscheidung suchen, den Service nach dem Kauf pr\u00fcfen und Wettbewerber vergleichen. Wenn Sie dem Nutzer in dieser Informationsphase nicht begegnen, sinken Ihre Chancen gegen null, und Sie k\u00f6nnen nur noch mit sehr viel Geld sichtbar werden. In einem hart umk\u00e4mpften Markt wie den USA gibt es Beispiele, in denen ein einzelner Klick auf ein Keyword bei Google Ads, also der PPC (Pay per Click), mehr als hundert Dollar kostet. Je nach Branche liegt die Conversion-Rate solcher Anzeigen zwischen 5 und 10 Prozent. Auch daran l\u00e4sst sich ablesen, wie teuer es ist, einen Kunden \u00fcber Werbung zu gewinnen.<\/p>\n\n\n
SEO ist deutlich einfacher und g\u00fcnstiger, als Anzeigen zu schalten. Es erweist sich als hervorragende Marketingstrategie, aus der sich \u00fcber viele Jahre derselbe oder ein \u00e4hnlicher Nutzen ziehen l\u00e4sst. Gerade wenn das Marketingbudget begrenzt ist, muss SEO deshalb fester Bestandteil der Unternehmensstrategie sein \u2013 und ist aus diesem Grund f\u00fcr Unternehmen unverzichtbar.<\/p>\n\n\n
Wenn Sie in Suchmaschinen SEO betreiben, k\u00f6nnen Sie Folgendes nachvollziehen:<\/p>\n\n\n
All das erfahren Sie ganz eindeutig.<\/p>\n\n\n
F\u00fcr einen Marketingleiter ist SEO das wichtigste und langfristigste Instrument der Marketingstrategie \u2013 eines, dessen Ergebnisse klar messbar und dauerhaft sind.<\/p>\n\n\n
Und wie sah SEO fr\u00fcher aus?<\/p>\n\n\n
Angenommen, Sie sind Schneider in London und m\u00f6chten sofort von allen gefunden werden, die in London einen Schneider suchen. Daf\u00fcr k\u00f6nnen Sie eine Anzeige in den Gelben Seiten schalten. Heute entspr\u00e4che das den Kosten einer Google-Ads-Kampagne. Organisch k\u00f6nnen Sie aber auch auf der Seite stehen, die vom vielen Aufschlagen schon Eselsohren hat. Dazu muss diese Seite st\u00e4ndig aufgeschlagen werden und einen Inhalt bieten, der immer wieder Interesse weckt.<\/p>\n\n\n
SEO l\u00e4sst sich heute also gut mit den Gelben Seiten vergleichen.<\/p>\n\n\n
SEO ist Teil der Wachstumsstrategie. Im Kern betreibt man SEO, um zu wachsen und den Umsatz zu steigern. Die Nachfrage steigt, aus Nachfrage wird Umsatz, aus Umsatz Wachstum und daraus wiederum ein besseres Produkt oder ein besserer Service \u2013 und so wollen wir unser Unternehmen, das wie ein Schneeball w\u00e4chst, zum f\u00fchrenden Anbieter seiner Branche machen. SEO ist deshalb einer der wichtigsten Wege zu mehr Umsatz.<\/p>\n\n\n
Und wie steigert SEO Ihren Umsatz?<\/p>\n\n\n
Wer SEO betreibt, produziert wertvolle, einzigartige Inhalte. Diese Inhalte stehen auf unserer Website und in unseren Social-Media-Kan\u00e4len. Nutzer, die sie sehen, sind mit der Seite zufrieden, interessieren sich daf\u00fcr und verbringen Zeit dort. So steigt Ihre Verweildauer. Auch die Klickraten auf weitere Links der Seite nehmen zu. Finden Nutzer wertvolle Informationen und bleiben l\u00e4nger, betreiben Sie bei Ihren Besuchern ganz automatisch Marketing. Sie holen den Besucher damit an der passenden Stelle in den Marketing-Funnel und beginnen, in jeder Hinsicht von ihm zu profitieren. Das tr\u00e4gt dazu bei, dass Ihr Umsatz steigt \u2013 entweder sofort oder in den folgenden Wochen im Zusammenspiel mit Ihren \u00fcbrigen integrierten Marketingma\u00dfnahmen.<\/p>\n\n\n
Angenommen, Sie suchen nach irgendetwas.<\/p>\n\n\n
Ob B2B oder B2C \u2013 Sie suchen etwas. Sie brauchen sie gar nicht, aber nehmen wir an, Sie suchen nach einer Gesichtsmaske. Wahrscheinlich m\u00f6chten Sie sich zun\u00e4chst dar\u00fcber informieren.<\/p>\n\n\n
Sie werden nach \u201eWof\u00fcr ist eine Gesichtsmaske gut?\u201c, \u201eWo bekomme ich eine Gesichtsmaske?\u201c oder \u201eKann ich sie mit nat\u00fcrlichen Zutaten selbst herstellen?\u201c suchen.<\/p>\n\n\n
Angenommen, ich betreibe eine Website f\u00fcr Gesichtsmasken aus eigener Herstellung und muss Sie genau dort abholen. Zuerst muss ich Sie informieren, dann nach und nach Vertrauen, Bindung und Wertsch\u00e4tzung aufbauen und Sie schlie\u00dflich dazu bringen, meine Seite erneut zu besuchen und zu kaufen. So steigert SEO Ihren Umsatz \u2013 direkt oder indirekt in den folgenden Tagen und Wochen.<\/p>\n\n\n
SEO hilft Ihnen, Marktanteile zu gewinnen. Erfolgreich zu verkaufen ist nicht so einfach, wie es klingt; es geh\u00f6ren mehrere Teilaufgaben dazu. Eine davon ist der Gewinn von Marktanteilen. Denn selbst wenn Sie sich vornehmen, den Umsatz zu steigern und alles richtig zu machen, werden Sie nicht alle Verbraucher f\u00fcr sich gewinnen \u2013 schlie\u00dflich gibt es Wettbewerber.<\/p>\n\n\n
Deshalb kommt es darauf an, Schritt f\u00fcr Schritt Marktanteile zu gewinnen und ab einem bestimmten Anteil die kritische Masse zu erreichen. In der T\u00fcrkei etwa lassen sich als Online-Marktpl\u00e4tze derzeit vier, f\u00fcnf Marken nennen: Trendyol, Hepsiburada, N11, Amazon und Morhipo.<\/p>\n\n\n
F\u00fcr alle anderen interessieren wir uns kaum, und das hat mit Marktanteilen zu tun. Zu sagen \u201eIch baue einen Marktplatz von null auf und hole mir Marktanteile\u201c ist nicht so einfach. Daf\u00fcr braucht es Taktik und Strategie \u2013 und einen Bereich, in dem das m\u00f6glich ist. Genau hier hilft Ihnen SEO, Marktanteile zu gewinnen.<\/p>\n\n\n
Angenommen, Sie steigen ins Gesch\u00e4ft mit Bio-Lebensmitteln ein. Einen Onlineshop aufzubauen, Waren zu beschaffen, die Lieferkette zu organisieren, zu investieren und das Marketing daf\u00fcr zu betreiben, kann sehr hohe Budgets erfordern. Stellen Sie sich nun vor, Sie bauen im Rahmen Ihrer SEO-Arbeit eine Website auf, die viele Themen abdeckt: den Nutzen von Bio-Lebensmitteln, welches Lebensmittel wof\u00fcr gut ist, wo es erh\u00e4ltlich ist, was welchen Organen guttut und vieles mehr.<\/p>\n\n\n
Sie haben mit SEO begonnen und messen den Traffic. Sie sehen, wie viele der Besucher Interesse zeigen, und bieten ihnen vielleicht Formulare an. Mit \u201eKontaktieren Sie uns f\u00fcr weitere Informationen\u201c und einem Formular wie \u201eMelden Sie sich f\u00fcr unseren Newsletter an und erfahren Sie von unseren \u00dcberraschungen rund um Bio-Lebensmittel\u201c beginnen Sie, diese Nachfrage zu sammeln. Sie sind noch gar nicht am Markt und haben nie gesagt \u201eIch verkaufe Produkte\u201c \u2013 doch sobald Sie diese Nachfrage aufbauen, treten Sie in den Markt ein und sind dabei, Marktanteile zu gewinnen.<\/p>\n\n\n
Sobald Sie Ihre SEO-Arbeit damit verkn\u00fcpfen, flie\u00dft Ihnen Ihr Marktanteil \u2013 ob ein Prozent oder zwei \u2013 bereits fertig zu. Noch bevor Sie investieren, haben Sie mit SEO eine Art Vorab-Labortest durchgef\u00fchrt, ob Sie sich ernsthaft am Markt behaupten k\u00f6nnen. Wie hart der Wettbewerb ist, wie viel Raum er Ihnen l\u00e4sst und wo L\u00fccken sind \u2013 all das finden Sie mit SEO heraus.<\/p>\n\n\n
SEO wird von Kollegen aus Digitalagenturen und der Beratungsbranche mitunter falsch verstanden. SEO darf keine rein technische Arbeit f\u00fcr Suchmaschinen sein. SEO wird im Kern f\u00fcr den Nutzer gemacht \u2013 f\u00fcr den Besucher, der auf Ihre Website kommt. Der grundlegendste Nutzen besteht daher darin, das Nutzererlebnis positiv zu gestalten, also die User Experience zu verbessern. Dank SEO findet der Nutzer deutlich eigenst\u00e4ndigere und gehaltvollere Inhalte vor. Zugleich wird der Aufbau der Seite \u2013 Texte, Artikel, Blogbeitr\u00e4ge sowie die Darstellung von Produkten und Leistungen \u2013 am Bedarf des Nutzers ausgerichtet. Die Frage, die er im Kopf hat, wird beantwortet.<\/p>\n\n\n
Wenn Sie in New York auf die Spitze des Empire State Building wollen, nehmen Sie zuerst einen Aufzug. Dann steigen Sie aus und gehen 145 Stockwerke zu Fu\u00df die Treppe hinauf. Danach fahren Sie mit einem zweiten Aufzug noch einmal 10 bis 15 Stockwerke. Genau auf halber H\u00f6he des Treppenhauses hat man einen Mitarbeiter postiert.<\/p>\n\n\n
Seine einzige Aufgabe ist es, mit der Hand nach oben zu zeigen und zu sagen: \u201eBitte, hier geht es hinauf.\u201c<\/p>\n\n\n
Und warum macht dieser Mitarbeiter das?<\/p>\n\n\n
Nach ein paar Stockwerken beginnt der Besucher sich zu fragen, ob er auf dem richtigen Weg ist. Jemand, der gr\u00fcndlich \u00fcber die User Experience nachgedacht hat, hat deshalb dort einen Mitarbeiter hingestellt. Das ist SEO in physischer Form. Der Ablauf wurde an der User Experience ausgerichtet. Bilder oder Videos einsetzen, die Seite mit h\u00e4ufig gestellten Fragen erg\u00e4nzen, auf eine weiterf\u00fchrende Seite verlinken, wenn ein Thema erw\u00e4hnt wird, das der Leser vielleicht nicht kennt, Links von anderen Websites auf die eigene Seite gewinnen, ein Inhaltsverzeichnis anlegen \u2013 viele Ma\u00dfnahmen, die die User Experience verbessern, entstehen durch SEO. Selbst wenn Sie daraus nicht unmittelbar Geld machen, halten Sie mit SEO die User Experience auf hohem Niveau \u2013 mit einem Effekt, der \u00fcber viele Jahre wie ein Schneeball w\u00e4chst und sich fortlaufend selbst verst\u00e4rkt.<\/p>\n\n\n
Die Abschlussquote ist ein Begriff, der vor allem unter Vertriebsprofis sehr gebr\u00e4uchlich ist. Sie gibt an, in wie vielen F\u00e4llen ein Angebot, das Sie im Gespr\u00e4ch \u00fcber eine Verkaufschance abgegeben haben, zum Auftrag wird \u2013 der Kunde Ihr Angebot also annimmt.<\/p>\n\n\n
Und wie dient SEO dem Vertrieb?<\/p>\n\n\n
Wenn ein Nutzer Ihre Website besucht, entsteht bei ihm ein Bild von Ihnen. Deshalb sollten Sie Ihre Markenidentit\u00e4t im Zuge der SEO-Arbeit auf Ihrer Seite sichtbar machen. Gelingt das, sp\u00fcrt und erkennt der Nutzer sie also wirklich, ist Ihre Botschaft angekommen. Selbst wenn Sie Ihre Leistung gar nicht beschreiben, stellen Sie sich \u00fcber viele Elemente vor: das Design der Seite, die Abfolge der Fragen, Ihre Ausdrucksweise und deren Sorgfalt, die gew\u00e4hlte Farbpalette und die Bilder. Diese Elemente bereichern die User Experience Ihres Gegen\u00fcbers. Nimmt der Besucher sie wahr, entsteht bei ihm ein positives Bild von Ihnen.<\/p>\n\n\n
Ein Beispiel: Im Fernsehen l\u00e4uft der Spot einer Getr\u00e4nkemarke. Stellt diese Marke immer wieder das Thema Familie in den Mittelpunkt, entsteht eine Verbindung zum Publikum \u2013 und wer den Spot gesehen hat, legt die Marke beim n\u00e4chsten Familieneinkauf im Supermarkt in den Wagen. <\/i>Genau das ist der wichtigste Grund, warum auch SEO zu h\u00f6heren Abschlussquoten f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n
Durch SEO vermitteln Sie Ihren Besuchern indirekt Ihre Markenidentit\u00e4t. Liegen \u00e4hnliche Angebote vor, entsteht beim Besucher selbst dann, wenn Sie zehn Prozent teurer sind, der Eindruck: \u201eDieses Unternehmen l\u00e4sst mich nicht im Stich. Wenn es ein Problem gibt, unterst\u00fctzt es mich.\u201c<\/p>\n\n\n
SEO ist eine der Methoden, um Kosten zu senken.<\/p>\n\n\n
Beim Thema SEO stellen Sie sich vielleicht Fragen wie \u201eIst SEO etwa kostenlos?\u201c, \u201eInvestieren wir daf\u00fcr keine Zeit?\u201c, \u201eStecken wir keine Arbeit hinein?\u201c, \u201eBesch\u00e4ftigen wir daf\u00fcr keine Fachleute?\u201c oder \u201eK\u00f6nnen wir daf\u00fcr professionelle Leistungen von Agenturen wie 360 Tasar\u0131m in Anspruch nehmen?\u201c.<\/p>\n\n\n
Ja, das stimmt alles. Bedenken Sie aber: Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen will, denkt meist zuerst an Werbung. SEO ist ein Konzept, das in den Marketing-Mix geh\u00f6rt.<\/p>\n\n\n
Angenommen, wir schalten Online-Werbung. Stellen wir uns vor, wir verkaufen Wei\u00dfk\u00e4se aus Ezine. Weil \u201eWei\u00dfk\u00e4se\u201c ein h\u00e4ufig gesuchter Begriff ist, schalten wir daf\u00fcr Anzeigen.<\/p>\n\n\n
Muss ich aber \u00fcberhaupt noch Anzeigen schalten, wenn ich dank SEO in der Google-Suche zumindest unter den ersten drei erscheine?<\/p>\n\n\n
Google hat seine Suchmetriken. Der Werbeanteil sollte m\u00f6glichst gering sein. Habe ich also ein Werbebudget von 10.000 TL im Monat eingeplant und unterst\u00fctze dieselbe Werbung mit SEO, kann schon mit Anzeigen f\u00fcr nur 2.000 TL mehr Traffic zu Umsatz werden. Dann erhalte ich organischen und bezahlten Traffic zusammen.<\/p>\n\n\n
SEO hat mir in diesem Beispiel also 8.000 Lira gespart.<\/p>\n\n\n
Dieser Punkt ist besonders f\u00fcr lokale Unternehmen sehr wichtig. Dabei muss man auch die mobile Suche ber\u00fccksichtigen. Wir sind immer h\u00e4ufiger mobil unterwegs. Sie sind zum Beispiel auf dem Weg irgendwohin, suchen unterwegs nach \u201ebestes Restaurant\u201c und haben sofort die Antwort.<\/p>\n\n\n
Ein Beispiel: Sie sind im Urlaubsort angekommen. Sie trugen Flip-Flops, und unterwegs sind sie kaputtgegangen. Sie brauchen sofort neue aus dem n\u00e4chstgelegenen Gesch\u00e4ft. Jetzt suchen Sie nach H\u00e4ndlern vor Ort, die welche haben. Sie m\u00fcssen also lokale Anbieter f\u00fcr das gesuchte Produkt oder die gesuchte Dienstleistung finden.<\/p>\n\n\n
Und wie f\u00f6rdert SEO das?<\/p>\n\n\n
Wenn Sie dank SEO bei Google \u2013 vor allem in der mobilen Suche \u2013 weit oben erscheinen, klickt der Nutzer, ohne lange ins Detail zu gehen, auf die zwei, drei obersten Websites und pr\u00fcft kurz, ob sie vertrauensw\u00fcrdig sind. Fasst er Vertrauen und sieht, dass es dort gibt, was er sucht, wechselt er zur Kontaktseite sowie zur Produkt- oder Leistungsseite, um Sie zu finden. Er will dann \u2013 \u00e4hnlich wie bei einer Tischreservierung im Restaurant \u2013 direkt ins Gesch\u00e4ft gehen und das Produkt oder die Dienstleistung sofort dort beziehen. F\u00fcr lokale Nutzer weit oben in der Suche zu erscheinen, ist deshalb sehr wichtig.<\/p>\n\n\n
In den grundlegenden Algorithmen, mit denen Google Suchergebnisse ausspielt, ist die lokale Suche \u2013 also Ihr geografischer Standort und der Bezug Ihrer Suchanfrage zu diesem Ort \u2013 eine sehr wichtige Kennzahl. Wer in verschiedenen St\u00e4dten sucht, kann also unterschiedliche Ergebnisse erhalten. Ein Ergebnis, das in einem Bezirk unter den ersten 35 erscheint, kann in einem anderen unter den ersten 10 stehen.<\/p>\n\n\n
Das sollten Sie bei Ihrem Vorgehen ber\u00fccksichtigen. Betreiben wir SEO bei Google f\u00fcr lokale Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen, nehmen auch die Besuche im Ladengesch\u00e4ft zu. Vernachl\u00e4ssigen Sie das deshalb nicht und betreiben Sie lokale SEO<\/strong>, um dem Thema die Bedeutung zu geben, die es verdient.<\/p>\n\n\n Wie fassen Sie Vertrauen zu einer Marke?<\/p>\n\n\n Wenn Sie die Marke bereits genutzt haben, ihren Service in Anspruch genommen haben und zufrieden waren, wenn Sie bei wiederholten K\u00e4ufen erneut gute Erfahrungen gemacht haben, dann ist bei Ihnen Vertrauen in die Marke entstanden.<\/p>\n\n\n Wie aber entsteht dieses Markenvertrauen bei einem Produkt oder einer Dienstleistung, die Sie noch nie genutzt haben? Wie entsteht Vertrauen, wenn sich zwei Menschen zum ersten Mal pers\u00f6nlich begegnen?<\/p>\n\n\n Vertrauen entsteht durch Mimik, durch Auftreten, Verhalten und Haltung des Gegen\u00fcbers und durch seine Kleidung. Begegnet Ihnen \u2013 egal wo \u2013 ein verwahrloster Mensch mit zerrissener Hose, heraush\u00e4ngendem T-Shirt, fleckiger Kleidung und einem Loch hier und da, werden Sie ihm kaum vertrauen. Genau wie in diesem Beispiel sucht auch der Besucher einer Website dort nach Vertrauensw\u00fcrdigkeit. Sie h\u00e4ngt davon ab, ob er die Informationen dort geordnet vorfindet, ob ihm diese Inhalte mit einer hervorragenden User Experience pr\u00e4sentiert werden und ob er in der gew\u00fcnschten Geschwindigkeit, zum gew\u00fcnschten Zeitpunkt und im gew\u00fcnschten Umfang an die Informationen kommt.<\/p>\n\n\n Stellen Sie es sich wie die Begegnung zweier Menschen vor. Nehmen wir einen Tanzabend mit Paartanz. An solchen Abenden w\u00e4hlt man seine Tanzpartner. Die Paare tanzen mit wechselnden Partnern, auch wenn sie sich nicht kennen \u2013 so \u00fcben sie und lernen die Figuren besser. Ein neues Lied beginnt, und Sie fordern jemanden auf, der Ihnen in diesem Moment als Erstes begegnet und dessen Erscheinung, Kleidung und Ausstrahlung stimmen \u2013 jemanden also, mit dem Sie glauben, den Rhythmus halten zu k\u00f6nnen. Sie w\u00e4hlen unter den zwei, drei Personen, die gerade vor Ihnen stehen. W\u00fcrden Sie erst durch den ganzen Saal gehen, sich alle 500 Personen einzeln ansehen und dann entscheiden, w\u00e4re das Lied l\u00e4ngst vorbei. Genauso gewinnen diejenigen, die dank SEO in der Google-Suche ganz oben erscheinen, automatisch auch Markenvertrauen.<\/p>\n\n\n Google und andere Suchmaschinen zeigen ganz oben die Inhalte, die sie f\u00fcr die Suchanfrage des Nutzers als am relevantesten und vertrauensw\u00fcrdigsten einstufen. Sobald Sie ganz oben erscheinen, haben Sie also tats\u00e4chlich Markenvertrauen aufgebaut.<\/p>\n\n\n Bei eher standardisierten Produkten oder Dienstleistungen k\u00f6nnen Sie auch ohne Markenbekanntheit kaufen. Wenn Sie etwa Hunger haben, etwas zu essen suchen und sich fragen, welche Pizzeria in der N\u00e4he ist, kaufen Sie vielleicht beim erstbesten Laden. Sie k\u00f6nnen aber auch direkt nach Domino’s oder Little Caesars suchen \u2013 dann besteht Markenbekanntheit.<\/p>\n\n\n Erscheinen wir dank SEO auf der ersten Seite ganz oben, sieht sich der Nutzer, sobald er unsere Seite aufruft, unsere Inhalte und den Aufbau der Website an. Gef\u00e4llt ihm die Website, merkt er sich auch Ihren Markennamen.<\/p>\n\n\n SEO ist ein Gesamtpaket und umfasst viele Themen wie Inhalte, Bilder, Videos, Geschwindigkeit und Code-Qualit\u00e4t. \u00dcber diese Faktoren bietet es auch erhebliche M\u00f6glichkeiten, die Bekanntheit der Marke zu steigern.<\/p>\n\n\n Bei Google weit oben zu erscheinen, ist wichtig f\u00fcr Sichtbarkeit und Bekanntheit. Damit jemand ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft oder sich dar\u00fcber informiert, m\u00fcssen Sie an irgendeiner Stelle im Marketing-Funnel pr\u00e4sent sein, den wir AIDA nennen (Attention, Interest, Desire, Action). Angenommen, Sie haben eine Technologie entwickelt, mit der sich Raketen ins All schicken lassen, aber kein Land und keine Institution der Welt wei\u00df davon. Niemand wei\u00df, wie Sie ins All kommen und was Sie geleistet haben. An diesem Punkt m\u00fcssen Sie Bekanntheit, Wiedererkennung und Sichtbarkeit schaffen. Ohne bei Google nach oben zu klettern, k\u00f6nnen Sie sich nicht bekannt machen. Sie k\u00f6nnen sich Kaufinteressenten nicht pr\u00e4sentieren, als w\u00fcrden Sie eine eigene Auslage er\u00f6ffnen. Wenn etwa in einem Markt niemand sagt \u201eIch habe sehr sch\u00f6ne Tomaten\u201c und die Tomaten nicht ausgelegt werden, sie aber trotzdem verkauft werden sollen, widerspricht das dem Prinzip der Sichtbarkeit. Und stehen vor Ihnen noch 50 andere Tomatenh\u00e4ndler, m\u00fcsste der Kunde an allen 50 vorbei zu Ihnen kommen \u2013 das ist unrealistisch. Bei Google weit oben zu erscheinen, ist deshalb unverzichtbar.<\/p>\n\n\n Bei 360 Tasar\u0131m haben wir erg\u00e4nzend zu unserer Arbeit als Digitalagentur eine Untersuchung durchgef\u00fchrt. Daf\u00fcr haben wir rund 100.000 verschiedene Websites gecrawlt und analysiert und sie f\u00fcr rund 10.000 verschiedene Keywords ausgewertet. Manche wurden einer tiefergehenden, andere einer breiter angelegten allgemeinen Analyse unterzogen. Untersucht haben wir unter anderem, welchen Anteil am Traffic man bei einem bestimmten Keyword im Durchschnitt je nach Position bei Google erh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n Unsere Ergebnisse:<\/p>\n\n\n Rechnet man die ersten zehn Pl\u00e4tze grob zusammen, ergeben sich 95 bis 98 Prozent des Traffics. Das zeigt, dass praktisch alle Klicks auf die Ergebnisse der ersten Google-Seite entfallen und die weiteren Ergebnisseiten nicht beachtet werden.<\/p>\n\n\n Auf der ersten Google-Seite zu erscheinen, ist entscheidend. Dabei gibt es zwei kritische Schwellen: die erste ist eine Platzierung unter den ersten drei, die zweite eine Platzierung auf der ersten Seite. Angenommen, Sie ver\u00f6ffentlichen eine Seite und sie erscheint bei Google auf Seite 4 oder 5. Dann kommt es darauf an, wie umk\u00e4mpft die Suchanfrage ist. Ist der Wettbewerb sehr gering und Sie erscheinen trotzdem erst auf Seite f\u00fcnf, haben Sie ernsthafte SEO-Probleme.<\/p>\n\n\n Angenommen, Sie sind in einem stark umk\u00e4mpften Bereich und stehen auf Seite vier oder f\u00fcnf. Dann stehen Sie eigentlich gut da: Wer es bei sehr hohem Wettbewerb bei Google auch nur auf Seite 4 oder 5 schafft, hat eine gute Ausgangsposition f\u00fcr den Sprung nach vorn erreicht. SEO-Ma\u00dfnahmen, die von dort aus ansetzen, sind also vielversprechend, um Sie auf bessere Positionen zu bringen.<\/p>\n\n\n Sehen wir uns das genauer an.<\/p>\n\n\n Sie sind in einem stark umk\u00e4mpften Umfeld und stehen bei dieser Suchanfrage auf Platz 4 oder 5 \u2013 aber vielleicht ist das gar nicht die Suchanfrage, um die Sie konkurrieren sollten. Es gibt einen Bereich, in dem Sie sich mit SEO leicht nach oben oder auf die erste Google-Seite bringen k\u00f6nnen. Um diesen Bereich zu besetzen, k\u00f6nnen Sie Ihre Seite nutzen und Ihre ersten Ziele nicht mit dem naheliegendsten Begriff verfolgen, sondern bei Google mit einer anderen Suchanfrage oben erscheinen \u2013 einer, die zu Umsatz f\u00fchrt oder genug Suchvolumen f\u00fcr sp\u00fcrbaren organischen Traffic mitbringt.<\/p>\n\n\n Angenommen, Sie er\u00f6ffnen ein Gesch\u00e4ft und erwarten, dass viele Menschen es besuchen. Sie haben zwei M\u00f6glichkeiten: die Champs-\u00c9lys\u00e9es in Paris oder eine Gasse in einem Alpendorf. Wof\u00fcr entscheiden Sie sich? Nat\u00fcrlich f\u00fcr die Champs-\u00c9lys\u00e9es. Wenn Sie dort ein Gesch\u00e4ft er\u00f6ffnen k\u00f6nnen, sehen Sie sich die Dorfgasse gar nicht erst an.<\/p>\n\n\n Google ist unter den Suchmaschinen<\/strong> mit gro\u00dfem Abstand der alleinige Marktf\u00fchrer. Wenn wir von SEO sprechen, m\u00fcssen wir also \u00fcber Google sprechen. Das kann sich k\u00fcnftig \u00e4ndern, denn die Internetwelt ist dynamisch.<\/p>\n\n\n Stellen Sie sich vor, Sie betreten ein Einkaufszentrum. Der Grund: Drau\u00dfen regnet es, Sie sind nass geworden und Ihre Schuhe sind durchweicht. Sie m\u00f6chten also schnell in ein Schuhgesch\u00e4ft und ein passendes Paar kaufen. Das Einkaufszentrum ist riesig \u2026 Vielleicht gibt es 10 bis 15 Schuhgesch\u00e4fte auf vier, f\u00fcnf Etagen. Dazu kommen weitl\u00e4ufige G\u00e4nge, und vielleicht werden auch in anderen Modegesch\u00e4ften Schuhe verkauft \u2026 <\/i><\/p>\n\n\n Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dem Schuhk\u00e4ufer den Lageplan in die Hand zu geben, ihn zu begleiten und seine Schuhgr\u00f6\u00dfe zu kennen. Als Verbraucher erreichen Sie dank SEO also, dass Ihnen beim Betreten des Einkaufszentrums mit einem Fingertipp (einem einzigen Klick) genau das pr\u00e4sentiert wird, was Sie brauchen.<\/p>\n\n\n Im Rahmen von SEO, einer Teildisziplin des digitalen Marketings, sollten Sie gewisserma\u00dfen der Polarstern sein und das Suchergebnis nach vorn bringen, das am besten zu dem passt, was der Suchende im Kopf hat. Ein Google-Unternehmensprofil (Google My Business) anzulegen, ist zum Beispiel vielleicht der wirksamste Weg, bei Google Maps weiter oben zu erscheinen und in den lokalen Ergebnissen der Google-Suche sichtbar zu werden. Erfolgreich sind Sie, wenn Sie daf\u00fcr sorgen, dass ein neuer Anbieter von Produkten, Dienstleistungen oder Informationen \u2013 also der Betreiber einer Website \u2013 bei seinen Suchbegriffen in der Google-Suche ganz oben erscheint.<\/p>\n\n\n Wie funktioniert SEO?<\/p>\n\n\n SEO f\u00fcr Google bedeutet, die Suchintention des Nutzers richtig zu lesen und ihm das passendste Ergebnis zu liefern.<\/p>\n\n\n Bei Suchmaschinenoptimierung denken wir sofort an \u201eGoogle-SEO\u201c. In allen L\u00e4ndern au\u00dfer China meinen wir mit Suchmaschinenoptimierung im Grunde SEO f\u00fcr Google.<\/p>\n\n\n Da Google der mit Abstand f\u00fchrende Anbieter im Suchmaschinenmarkt ist, konzentrieren wir uns in diesem Leitfaden darauf, Ihre Website f\u00fcr Google zu optimieren.<\/p>\n\n\n Wussten Sie \u00fcbrigens, dass der Google-Algorithmus mehr als 200 Rankingfaktoren umfasst?<\/p>\n\n\n Bei der Bestimmung des \u201ebesten Suchergebnisses\u201c st\u00fctzt sich Google auf einen Algorithmus, der Relevanz, Ladegeschwindigkeit und vieles mehr ber\u00fccksichtigt. Beginnen wir also mit den Optimierungen, die diesem Algorithmus gefallen.<\/p>\n\n\n RankBrain ist ein auf maschinellem Lernen basierender Suchalgorithmus, den Google 2015 best\u00e4tigt hat. RankBrain hilft dabei, herauszufinden, was ein Nutzer sucht, und ihm die besten Ergebnisse f\u00fcr diese Suche zu liefern.<\/p>\n\n\n Deshalb ist es wichtig, Google und den Leser gleicherma\u00dfen zufriedenzustellen.<\/p>\n\n\n Reicht es Ihrer Meinung nach, einen Text mit 3.000 oder 5.000 W\u00f6rtern zu erstellen? Die Antwort gleich vorweg: Nein!<\/p>\n\n\n Wenn Ihr Inhalt nur Punkt f\u00fcr Punkt wiederholt, was bei Google bereits auf anderen Websites steht \u2013 warum sollte Google Ihnen dann einen Platz weit oben geben?<\/p>\n\n\n Eine Anmerkung dazu.<\/p>\n\n\n Bei stark umk\u00e4mpften Keywords erreichen Sie ohne einzigartige Inhalte kein gutes Ranking. Bei Keywords mit geringem Suchvolumen und wenig Wettbewerb k\u00f6nnen Sie dagegen mit geringer Wahrscheinlichkeit auch so weit oben stehen, weil nur wenige Nutzer danach suchen.<\/p>\n\n\n Eine Platzierung weit oben bei Google bringt Ihnen unter anderem:<\/p>\n\n\n Das sind erhebliche positive Effekte.<\/p>\n\n\n Bei Google nach oben zu kommen, muss deshalb fester Bestandteil und Ziel jeder SEO-Arbeit sein.<\/p>\n\n\n Zugleich muss SEO f\u00fcr Unternehmen eine unverzichtbare Strategie sein, um Umsatz zu steigern und zu wachsen.<\/p>\n\n\n Aber woran erkennen wir, ob diese Kennzahlen etwas bringen? Was m\u00fcssen wir beobachten?<\/p>\n\n\n Im Wesentlichen k\u00f6nnen Sie drei Kennzahlen verfolgen.<\/p>\n\n\n Ziel von SEO ist es, mehr Traffic von Google zu erhalten. Eine der zuverl\u00e4ssigsten M\u00f6glichkeiten zu sehen, wie viel Traffic von Google auf unsere Seiten kommt, ist<\/p>\n\n\n der Wert \u201eKlicks insgesamt\u201c in der Google Search Console.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n Diese Kennzahl zeigt, wie viele Personen auf der Suchergebnisseite (SERP)<\/strong> von Google genau auf Ihre Website geklickt haben und wie viel organischen Traffic Ihre Website erh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n Steigt Ihre Klickrate, zeigt das, dass Ihre SEO-Ma\u00dfnahmen richtig sind.<\/p>\n\n\n Das ist aber noch nicht alles.<\/p>\n\n\n Sie k\u00f6nnen auch die Impressionen und die durchschnittliche Klickrate Ihrer Website oder aller einzelnen Seiten sehen.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n Organischer Traffic ist, wie der Name sagt, eine weitere M\u00f6glichkeit zu messen, wie viel Traffic Sie im organischen Bereich der Google-Suche erhalten \u2013 also dort, wo keine Anzeigen stehen.<\/p>\n\n\n F\u00fcr diese Kennzahl k\u00f6nnen Sie ganz einfach Google Analytics nutzen.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n \u201eKlicks insgesamt\u201c in der Search Console und der organische Traffic in Analytics messen zwar dasselbe, berechnen es aber unterschiedlich.<\/p>\n\n\n Sehen wir uns das genauer an.<\/p>\n\n\n \u201eKlicks insgesamt\u201c misst ausschlie\u00dflich den Traffic von Google.<\/p>\n\n\n \u201eOrganischer Traffic\u201c bezieht dagegen alle Suchmaschinen (auch Yandex, Bing usw.) in die Messung ein.<\/p>\n\n\n Beim Performance-Tracking sollte man deshalb Klicks insgesamt und organischen Traffic gleichzeitig im Blick behalten.<\/p>\n\n\n Die Signale der User Experience zu verfolgen, hilft Ihnen dabei, die Performance Ihrer Seiten zu verbessern. Die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und die Absprungrate geben uns dabei wichtige Hinweise.<\/p>\n\n\n Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite: <\/b>Die durchschnittliche Zeit, die Nutzer mit der Ansicht einer bestimmten Seite oder eines Bildschirms bzw. einer Gruppe von Seiten oder Bildschirmen verbringen.<\/p>\n\n\n Absprungrate: <\/b>Der prozentuale Anteil der Sitzungen mit nur einem Seitenaufruf, bei denen keine Interaktion mit der Seite stattfand. Sitzungen mit Absprung haben eine Dauer von 0 Sekunden.<\/p>\n\n\n Wie die Nutzer oder Kunden, die auf Ihre Website kommen, mit allen Seiten Ihrer Website interagieren, k\u00f6nnen Sie anhand der Signale in Google Analytics erkennen.<\/p>\n\n\n G\u00e4ngige Onpage-Ma\u00dfnahmen sind die Optimierung von Title-Tags, Inhalten, internen Links und URLs, also Permalinks.<\/p>\n\n\n Onpage-SEO (On-Page SEO) bedeutet kurz gesagt, die Inhalte unserer Webseite f\u00fcr Suchmaschinen, Leser, Nutzer und potenzielle Kunden zu optimieren.<\/p>\n\n\n Ganz gleich, nach welchem Keyword wir heute suchen, ob stark oder wenig umk\u00e4mpft: Fast alle Seiten auf den vordersten Pl\u00e4tzen verwenden genau dieses Keyword in ihrem Title-Tag.<\/p>\n\n\n Mehr noch: Auch in der URL-Struktur der angeklickten Seite finden wir die Keywords.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n Das sind ohnehin die grundlegendsten Onpage-Ma\u00dfnahmen. Die Google-Bots crawlen Ihre Seite gezielt nach bestimmten W\u00f6rtern und Formulierungen. Sto\u00dfen die Suchbots immer wieder auf das Keyword, um das Sie konkurrieren, wird Ihr Inhalt besser verstanden. \u00dcbertreiben sollten wir es nat\u00fcrlich nicht.<\/p>\n\n\n Bei der Optimierung unserer Inhalte im Rahmen der Onpage-SEO m\u00fcssen User Experience und Nutzerverhalten ber\u00fccksichtigt werden. Auf Grundlage dieser Analysen sollten die Onpage-Ma\u00dfnahmen alle Faktoren einbeziehen: Absprungrate, Verweildauer, Suchintention, Ladegeschwindigkeit der Seite und nat\u00fcrlich die Klickrate.<\/p>\n\n\n Sehen wir uns also an, wie sich die grundlegenden Onpage-Ma\u00dfnahmen optimieren lassen.<\/p>\n\n\n Wenn Sie Ihre Website mit WordPress verwalten, k\u00f6nnen Sie mit der Installation des Plugins Yoast SEO beginnen. Yoast erleichtert Ihnen das Festlegen der Seitentitel, des Fokus-Keywords und der Meta-Beschreibungen Ihrer Seiten. Eines sollten Sie aber nicht vergessen: Yoast und \u00e4hnliche Plugins sind keine Wundermittel, die alle Ihre Seiten automatisch optimieren.<\/p>\n\n\n Nehmen wir an, wir haben das Yoast-Plugin installiert.<\/p>\n\n\n Unser Title-Tag ist f\u00fcr eine Platzierung auf der ersten Seite sehr wichtig. Wenn wir Google zeigen wollen, dass unsere Seite zum anvisierten Keyword passt, m\u00fcssen wir das Keyword im Title-Tag verwenden.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n Da das Ziel-Keyword dieser Seite \u201eMarkenpositionierung\u201c lautet, muss es unbedingt im Meta-Title (Title-Tag) stehen.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n Verbessern Sie Ihre Meta-Beschreibung<\/p>\n\n\n Ein einfacher Weg zu zeigen, dass Ihr Inhalt die Antwort auf die Suchanfragen der Nutzer enth\u00e4lt, ist die \u201eMeta Description\u201c, also die Beschreibung unter dem Titel. Sie ist nicht so wichtig wie das Title-Tag; je nach Suchbegriff \u00e4ndert Google diesen Text mitunter automatisch und zeigt die ge\u00e4nderte Fassung in den Suchergebnissen an.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n Wichtig zu wissen: Ein Rankingfaktor ist das nicht.<\/p>\n\n\n Der Google-Softwareentwickler Matt Cutts stellt mit seiner Aussage \u201eGoogle verwendet das Keyword-Meta-Tag nicht als Rankingfaktor f\u00fcr die Websuche\u201c klar, dass es sich nicht um einen Rankingfaktor handelt.<\/em> Warum optimieren wir sie dann trotzdem, werden Sie vielleicht fragen. Nutzer, Kunden oder Leser \u00fcberfliegen Ihre Beschreibung, um zu entscheiden, ob sie Ihren Inhalt anklicken. Sie ist ein Faktor, der die Klickrate verbessert.<\/p>\n\n\n Warum sollten Sie sich also die M\u00fche machen, eine Beschreibung zu verfassen?<\/p>\n\n\n Weil Menschen anhand Ihrer Beschreibung entscheiden, ob sie auf Ihr Ergebnis klicken.<\/p>\n\n\n Keywords in Ihren Beschreibungen hebt Google passend zur Suchanfrage des Nutzers fett hervor. Richtig eingesetzt, bringen sie Ihnen mehr Klicks. Hier ein Beispiel f\u00fcr die falsche Verwendung.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n Verwenden Sie unbedingt Varianten Ihrer Keywords<\/strong><\/p>\n\n\n In diesem Blogbeitrag haben wir unser Keyword zum Beispiel in Varianten verwendet.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n Ein weiteres Beispiel macht das deutlicher.<\/p>\n\n\n Angenommen, Sie haben einen SEO-optimierten Artikel<\/strong> auf Ihrer Website ver\u00f6ffentlicht, der auf das Keyword \u201edigitale Transformation\u201c ausgerichtet und daf\u00fcr optimiert ist.<\/p>\n\n\n In Ihrer Content-Planung werden Sie Varianten des Begriffs \u201edigitale Transformation\u201c verwenden wollen:<\/p>\n\n\n Wichtig: <\/b>Bei der SEO f\u00fcr Google k\u00f6nnen Sie Ihr Keyword in die Google-Suchleiste eingeben und anhand der Vorschl\u00e4ge weitere Varianten finden. So erweitern Sie ein Keyword, das f\u00fcr Ihren Inhalt n\u00fctzlich ist.<\/p>\n\n\n \u00a0<\/p>\n\n\n Wenn SEO f\u00fcr Sie nicht neu ist, haben Sie sicher schon oft von \u201ehochwertigen Inhalten\u201c geh\u00f6rt.<\/p>\n\n\n Google m\u00f6chte Inhalte sehen, die die Fragen und Suchanfragen der Menschen vollst\u00e4ndig beantworten. Solchen Inhalten gibt Google immer eine Chance.<\/p>\n\n\n In Bereichen mit sehr geringem Wettbewerb reichen manchmal grundlegende SEO-Ma\u00dfnahmen aus.<\/p>\n\n\n Und dort, wo der Wettbewerb hoch ist?<\/p>\n\n\n Hier kommen die Faktoren ins Spiel, die den Unterschied machen. Der wichtigste davon: einzigartige und umfassende Inhalte.<\/p>\n\n\n Vielleicht setzen Sie die SEO-Regeln sehr gut um. Vielleicht ist Ihre Website sogar hervorragend f\u00fcr SEO optimiert. Fehlen Ihnen aber einzigartige Inhalte, die zu Conversions f\u00fchren, wird es sehr schwer, bei umk\u00e4mpften Keywords ganz nach oben zu kommen.<\/p>\n\n\n Damit stellt sich eine weitere Frage: Was sind hochwertige Inhalte?<\/p>\n\n\n Die Antwort besteht aus zwei W\u00f6rtern.<\/p>\n\n\n Einzigartig und umfassend \u2026<\/p>\n\n\n Als Team haben wir an Hunderten von Produkt-, Leistungs- und Blogseiten gearbeitet.<\/p>\n\n\n Dass umfassende Inhalte bei Google besser positioniert sind, wurde durch eine Branchenstudie best\u00e4tigt.<\/p>\n\n\n Untersuchungen zum Zusammenhang zwischen Wortzahl und aktuellem Ranking zeigen, dass umfassende Inhalte weiter vorn stehen.<\/p>\n\n\n Bei umfassenden Inhalten ist zun\u00e4chst Folgendes zu beachten:<\/p>\n\n\n Content-Pl\u00e4ne sollten aus der Sicht des Lesers und des Kunden entstehen. Wir m\u00fcssen uns immer wieder fragen: Erf\u00fcllt der Inhalt, was Leser und Kunde erwarten?<\/p>\n\n\n Angenommen, Sie suchen bei Google nach \u201eSEO-Regeln\u201c oder \u201eSEO-Beispiele\u201c.<\/p>\n\n\n Zwischen den Inhalten \u201eDie 20 wichtigsten erfolgreich angewandten SEO-Regeln\u201c und \u201eWas sind SEO-Regeln?\u201c besteht ein sehr gro\u00dfer Unterschied.<\/p>\n\n\n Wenn wir neben der SEO-Arbeit auch f\u00fcr gute Lesbarkeit sorgen \u2013 den Inhalt also in klare Abschnitte gliedern und so aufbereiten, dass Fragen schnell beantwortet werden \u2013, versteht Google den Umfang unseres Inhalts leichter.<\/p>\n\n\n Offpage-SEO umfasst Optimierungsma\u00dfnahmen au\u00dferhalb der eigenen Website, die deren Ranking weiter verbessern sollen.<\/p>\n\n\n Anders ausgedr\u00fcckt: Als Offpage-SEO bezeichnen wir alles, was Sie au\u00dferhalb Ihrer Website tun, damit Google sie als vertrauensw\u00fcrdig und als Autorit\u00e4t einstuft.<\/p>\n\n\n Auch wenn nicht bekannt gegeben wird, wie stark Backlinks und Backlink-Analysen im Algorithmus genau gewichtet werden, ist allgemein bekannt, dass sie f\u00fcr Google ein wichtiger Rankingfaktor sind.<\/p>\n\n\n Google gibt an, f\u00fcr Ihre Website auch weitere Offpage-Signale heranzuziehen.<\/p>\n\n\n Die wichtigsten Strategien, mit denen Sie Ihre Offpage-SEO (Off-Page SEO) optimieren k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n Wenn Ihr Ranking wirklich steigen soll, ist der Aufbau von Backlinks f\u00fcr die Offpage-SEO sehr wichtig.<\/p>\n\n\n Ob Social-Media-Signale bei Google zum Ranking beitragen, wird sehr oft durcheinandergebracht.<\/p>\n\n\n W\u00fcrden Googles ausgefeilte Algorithmen eine solche Manipulation zulassen \u2013 in einer Zeit, in der sich 5.000 Facebook-Likes oder 5.000 Instagram-Likes einfach kaufen lassen?<\/p>\n\n\n Nat\u00fcrlich nicht. Deshalb ist es sehr wichtig, Backlinks<\/strong> von vertrauensw\u00fcrdigen Websites mit hoher Autorit\u00e4t zu erhalten.<\/p>\n\n\n Das wichtigste Ziel der technischen SEO ist es, dass Suchmaschinen alle Seiten Ihrer Website korrekt und wie gew\u00fcnscht problemlos finden, crawlen und indexieren.<\/p>\n\n\n All diese Ma\u00dfnahmen kontrollieren wir mit der Google Search Console.<\/b><\/p>\n\n\n Die Google Search Console ist ein Dashboard, in dem wir alles verfolgen k\u00f6nnen \u2013 von der Indexierung unserer Website und unserer Seiten bei Google bis zum organischen Ranking.<\/p>\n\n\n F\u00fcr eine Website, die langsam l\u00e4dt, hat niemand von uns viel Geduld. Deshalb ist die Ladezeit zu einem der wichtigen Faktoren f\u00fcr SEO geworden.<\/p>\n\n\n Diese Kennzahlen sehen wir mit dem Tool \u201eGoogle PageSpeed Insights\u201c. Konzentrieren Sie sich dabei nicht nur auf den angezeigten Wert zwischen 0 und 100. Das Tool listet auch alle Faktoren auf, die diesen Wert beeinflussen oder ihn nach unten ziehen.<\/p>\n\n\n Bei einer neuen Website mit nur drei, vier Seiten spielt die Architektur noch keine gro\u00dfe Rolle. Sobald die Zahl der Seiten aber drei- oder vierstellig wird, gewinnt sie an Bedeutung.<\/p>\n\n\n Es braucht eine Hierarchie. Genau das steckt hinter den Kategorien in Onlineshops. Mit einer Priorisierung werden au\u00dferdem Pillar-Page-Strukturen aufgebaut. Als Dienstleister heben Sie Ihre Leistungsseite durch Links aus Ihren Blogbeitr\u00e4gen hervor. Verkaufen Sie Produkte im E-Commerce, sollten Sie die Verlinkung f\u00fcr die Produkte planen, die Sie in den Vordergrund stellen m\u00f6chten. Richtig angewandte SEO-Techniken f\u00fcr den E-Commerce<\/strong> k\u00f6nnen Ihr Umsatzpotenzial erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n Es gibt nur ein Kriterium: Interne Links sollten reich an Keywords sein. Danach richtet sich die Verlinkung.<\/p>\n\n\n Ein Beispiel: Auf unserer Website gibt es zwei Seiten. Die eine hei\u00dft \u201eWas ist SEO\u201c, die andere \u201eSEO-Agentur\u201c.<\/p>\n\n\n Wenn wir zwischen unseren eigenen Seiten verlinken, sollten wir nicht schreiben \u201eUnseren Beitrag \u201aWas ist SEO\u2018 finden Sie hier\u201c und den Link auf das Wort \u201ehier\u201c legen. Verlinken sollten wir vielmehr die Textstelle, die unser Keyword enth\u00e4lt.<\/p>\n\n\n Eines vorweg: Der Google-Algorithmus arbeitet nach dem Mobile-First-Prinzip. L\u00e4dt Ihre Website auf dem Desktop schnell, mobil aber langsam, stuft Google sie als langsam ein.<\/p>\n\n\n Sehen k\u00f6nnen wir das, wie eben erw\u00e4hnt, in der \u201eSearch Console\u201c. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie Googles \u201eTest auf Optimierung f\u00fcr Mobilger\u00e4te\u201c nutzen.<\/p>\n\n\n Stellen Sie bei Ihren Pr\u00fcfungen fest, dass Ihre Website nicht mobiloptimiert ist, geh\u00f6rt dieser Punkt bei der Verbesserung oder Optimierung ganz oben auf die Liste.<\/p>\n\n\n Kurz gesagt: Ist die technische SEO schlecht, kommen Sie im Ranking nur bis zu einem bestimmten Punkt \u2013 ganz gleich, wie umfassend und einzigartig Ihre Inhalte sind. Manchmal ranken Sie sogar gar nicht.<\/p>\n\n\n Deshalb gilt:<\/p>\n\n\n Website-Architektur, Sitemaps, Seitengeschwindigkeit und mobile Nutzbarkeit sind f\u00fcr die technische SEO sehr wichtig<\/b>.<\/p>\n\n\n Auch wenn der Google-Algorithmus Hunderte von Rankingfaktoren kennt, muss man nicht f\u00fcr jeden Experte sein. Die wichtigste Regel lautet: die Rankingfaktoren mit der gr\u00f6\u00dften Wirkung auf Basis von Erfahrung anwenden und beobachten. Welche SEO-Regel mehr und welche weniger beitr\u00e4gt, zeigt sich in der Praxis. Da wir als Team an Hunderten von Content-Projekten mitgewirkt haben, konzentrieren wir uns bei SEO auf sechs Grundthemen.<\/p>\n\n\n <\/b>Inhalte, die zur Suchintention passen<\/b><\/p>\n\n\n Passt Ihr Inhalt zu dem, was der Suchende in diesem Moment will, verbessert sich das Ranking st\u00e4rker. Google nutzt \u201eUser-Experience-Signale\u201c, um zu erkennen, ob Menschen mit Ihrem Inhalt anders interagieren.<\/p>\n\n\n Zusammengefasst: Wenn Sie die beiden wichtigsten S\u00e4ulen von Content richtig umsetzen, haben Sie im Wettbewerb einen gro\u00dfen Vorteil.<\/p>\n\n\n F\u00fcr Mobilger\u00e4te optimierte, also mobilfreundliche Website<\/b><\/p>\n\n\n Diese Optimierung wird manchmal gef\u00fcrchtet, doch hier hilft uns Googles \u201eTest auf Optimierung f\u00fcr Mobilger\u00e4te\u201c. Pr\u00fcfen wir dort unsere Seite, zeigt das Tool, bei welchen Kriterien wir nachbessern m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n Backlinks<\/b><\/p>\n\n\n Eine weitere SEO-Regel betrifft Backlinks. Im Lebenslauf geben wir Referenzen an. Das Unternehmen, bei dem man sich bewirbt, pr\u00fcft sie und ruft in der letzten Phase die genannten Personen an. \u00c4u\u00dfern sich unsere Referenzen dort positiv \u00fcber uns, hilft uns das. Auch Google ber\u00fccksichtigt diesen treibenden Faktor, wenn es Seiten unter den ersten zehn listet \u2013 und damit die Zahl der R\u00fcckverweise, also der Backlinks.<\/p>\n\n\n Suchmaschinen wie Google messen diese Stimmen. Und sie nutzen sie, um herauszufinden, welche Seiten einen Platz unter den ersten zehn verdienen.<\/p>\n\n\n Je mehr Backlinks Ihr Inhalt oder Ihre Website erh\u00e4lt, desto h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit eines guten Rankings in den Suchergebnissen.<\/p>\n\n\n Ankertext<\/b><\/p>\n\n\n Bei ver\u00f6ffentlichten Inhalten nutzt Google den Ankertext, um zu verstehen und einzuordnen, wor\u00fcber eine Seite informiert.<\/p>\n\n\n Die Botschaft von Ankertexten an Google lautet im Grunde: Andere Websites und Seiten verlinken mit diesem Ankertext auf diese Seite \u2013 also hat die Seite wohl mit dem Thema des Ankertexts zu tun.<\/p>\n\n\n Ladegeschwindigkeit der Website<\/b><\/p>\n\n\n Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website ist inzwischen ein sehr wichtiger Rankingfaktor. Vor allem die Ladezeit Ihrer Seite auf Mobilger\u00e4ten f\u00e4llt stark ins Gewicht.<\/p>\n\n\n Zu dieser Regel l\u00e4sst sich zusammenfassend nur sagen: \u201eDie Seitengeschwindigkeit ist ein Rankingfaktor f\u00fcr mobile Suchanfragen.\u201c<\/p>\n\n\n Verwendung von Keywords<\/b><\/p>\n\n\n Wenn Sie f\u00fcr ein Keyword<\/strong> ranken m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie dieses Keyword auf Ihrer Seite verwenden.<\/p>\n\n\n Andernfalls erkennt Google nicht, dass Ihre Seite mit diesem Keyword zu tun hat.<\/p>\n\n\n Und noch etwas: Sie m\u00fcssen Ihr Keyword nicht jedes Mal im exakten Wortlaut verwenden. Am besten ist es sogar, Varianten Ihres Haupt-Keywords in den Inhalt aufzunehmen.<\/p>\n\n\n Lautet Ihr Keyword zum Beispiel \u201eWas ist SEO\u201c, sollten Sie auch Begriffe wie \u201eSEO-Beispiele\u201c und \u201eSEO-Regeln\u201c verwenden.<\/p>\n\n\n Wenn Ihr Inhalt herausstechen soll, sollten Sie unbedingt Trendthemen<\/strong> aufgreifen.<\/p>\n\n\n Was uns allen in der Suche begegnet:<\/p>\n\n\n Solche \u00dcberschriften haben das Interesse der Leser schon immer geweckt. Sobald Inhalte dieser Art viel Traffic erhalten, verlinken manche Websites sogar von sich aus auf Sie.<\/p>\n\n\n Wenn Sie jeden Schritt ausf\u00fchrlich erkl\u00e4ren und dem Ganzen zus\u00e4tzlich eine eigene Note geben, r\u00fcckt Ihr Inhalt Schritt f\u00fcr Schritt nach vorn.<\/p>\n\n\n Es ist sehr wichtig, Ihre Inhalte mit Daten zu untermauern und diese mit Quellen zu belegen. Umfassende Inhalte beginnen ohnehin mit einer soliden Datengrundlage.<\/p>\n\n\n In einem Markt, den Suchanfragen nach \u00e4sthetischer Zahnmedizin oder Smile-Design pr\u00e4gten, wurde in den vergangenen Jahren zum Beispiel das \u201eHollywood-L\u00e4cheln\u201c pl\u00f6tzlich zum Trend<\/strong>. Viele Zahn\u00e4rzte und Kliniken schrieben Blogbeitr\u00e4ge dar\u00fcber und teilten sie in den sozialen Medien. Inhalte zu erstellen, die aktuelle Themen aufgreifen, ist deshalb sehr wichtig.<\/p>\n\n\n Bei visuellen Inhalten sollte man nicht nur an Infografiken denken. Videos, Flussdiagramme, Schaubilder und Screenshots \u2013 all das st\u00e4rkt Ihren Inhalt.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Was ist SEO? Der Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung 2023 SEO bezeichnet die Methoden, mit denen Ihre Website in den Suchergebnissen weiter nach oben r\u00fcckt. So wird Ihre Website f\u00fcr Nutzer sichtbarer, die \u00fcber Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing nach L\u00f6sungen suchen, wie sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bietet. SEO steht f\u00fcr \u201eSuchmaschinenoptimierung\u201c. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5132,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_ucyuzaltmis_kapak":"","_ucyuzaltmis_slogan":"","_ucyuzaltmis_giris":"","footnotes":""},"categories":[12,1],"tags":[],"class_list":["post-8361","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","category-allgemein"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8361"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8361\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11673,"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8361\/revisions\/11673"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5132"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/360dsgn.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}SEO schafft Glaubw\u00fcrdigkeit f\u00fcr Ihre Marke <\/b><\/h4>\n\n\n
Hilft beim Aufbau von Markenbekanntheit <\/b><\/h4>\n\n\n
Warum ist es wichtig, bei Google weit oben zu erscheinen?<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n
Wie kann ich mein Gesch\u00e4ft mit SEO voranbringen?<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n
Wie funktioniert SEO? <\/b><\/span><\/h2>\n\n\n
Google RankBrain und SEO <\/b><\/span><\/h3>\n\n\n
b) Einzigartige Inhalte<\/b><\/h4>\n\n\n
Wie k\u00f6nnen Sie Ihre SEO-Performance messen?<\/strong><\/span><\/h3>\n\n\n
Klicks insgesamt<\/b><\/h4>\n\n\n
Organischer Traffic<\/b><\/h4>\n\n\n
Kennzahlen zur User Experience<\/b><\/h4>\n\n\n
Was ist Onpage-SEO?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n
Warum ist Onpage-SEO wichtig?<\/b><\/h4>\n\n\n
<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n
Wenn Sie Ihre Keywords ohne Zusammenhang und \u00fcberm\u00e4\u00dfig oft verwenden, schaden Sie Ihrem Inhalt. Machen Sie nicht den Fehler, Ihr Haupt-Keyword Hunderte Male auf Ihrer Seite unterzubringen.<\/p>\n\n\nQualit\u00e4t der Inhalte<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n
a) Umfassende Inhalte<\/strong><\/h4>\n\n\n
Was ist Offpage-SEO?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n
Warum ist Offpage-SEO wichtig?<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n
Was ist technische SEO?<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n
Messen und optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit<\/b><\/h4>\n\n\n
In der technischen SEO sind Website-Architektur und interne Verlinkung wichtig. <\/b><\/h4>\n\n\n
Optimieren Sie f\u00fcr Mobilger\u00e4te<\/b><\/h4>\n\n\n
SEO-Regeln<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n
Beispiele f\u00fcr SEO-optimierte Inhalte<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n
Daten in den Inhalt einbinden<\/b><\/h4>\n\n\n
Trends verfolgen<\/strong><\/h4>\n\n\n
Visuelle Inhalte<\/b><\/h4>\n\n\n