Was ist SEO? Der Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung 2023

SEO bezeichnet die Methoden, mit denen Ihre Website in den Suchergebnissen weiter nach oben rückt. So wird Ihre Website für Nutzer sichtbarer, die über Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing nach Lösungen suchen, wie sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bietet.

SEO steht für „Suchmaschinenoptimierung“. Die Abkürzung setzt sich aus den Anfangsbuchstaben des englischen Begriffs „Search Engine Optimization“ zusammen.

Gemeint sind Optimierungsmaßnahmen an Ihrer Website, die die organische Sichtbarkeit Ihrer Produkte und Dienstleistungen bei Suchanfragen in Google, Bing, Yandex und anderen Suchmaschinen erhöhen sollen.

Zu den wichtigsten SEO-Maßnahmen gehören: einzigartige, hochwertige Inhalte erstellen, diese Inhalte auf die Fokus-Keywords hin optimieren und Backlinks (Rückverweise) aufbauen.

SEO ist die Gesamtheit aller Maßnahmen, mit denen wir in der Google-Suche organisch – also außerhalb der Anzeigen – auf Platz eins und damit vor unseren Wettbewerbern erscheinen wollen.

Anders gesagt:

SEO verbessert das Ranking der Produkt- und Leistungsseiten Ihrer Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen (SERP) und bringt so potenzielle Kunden zu Ihrem Unternehmen.

Falls Sie mit SEO noch nicht begonnen haben: Der Zug ist keineswegs abgefahren. Die Chance besteht weiterhin, Sie können nach wie vor in SEO investieren und Ihre Energie darauf verwenden.

Denn dieser SEO-Ratgeber, der auch auf SEO-Techniken eingeht, ist für Sie ein vollständiger Leitfaden.

Was ist SEO?

SEO zielt darauf ab, Sie in den Suchmaschinen weit oben zu platzieren. Es bedeutet, dort präsent zu sein, wo das Leben stattfindet, und mit einem einzigen „Klick“ gefunden zu werden, wenn jemand nach Ihnen sucht.

Der größte Nutzen von SEO: Für die Keywords, auf die Sie sich konzentrieren, erhält Ihre Website Monat für Monat „kostenlosen“ organischen Traffic – eine gute Investition, um potenzielle Kunden zu erreichen.

Traffic-Quellen von Websites

Wie die Grafik zeigt, stammen mehr als 60 % des gesamten Traffics im Web von Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und Yandex. Im Vergleich zu Social Media kommt damit rund zehnmal so viel Traffic über Suchmaschinen.

Warum SEO notwendig ist, zeigt ein Beispiel.

Angenommen, Sie betreiben eine Website, auf der Sie Make-up-Produkte verkaufen. Laut den Keyword-Statistiken von Google suchen jeden Monat durchschnittlich 50.000 Menschen nach „Make-up-Produkte“.

Geht man nach allgemeinen Statistiken davon aus, dass die Website auf Platz eins bei Google rund 20 % aller Klicks erhält, kommen bei guter SEO-Arbeit und einer Platzierung ganz oben jeden Monat 10.000 Besucher auf Ihre Website.

Wenn ein Werbetreibender für diese Suchanfrage im Schnitt 1 TL pro Klick ausgibt, hat der organische Traffic der 10.000 Besucher Ihres Make-up-Shops einen Wert von 10.000 TL im Monat.

Ist Ihnen bewusst, dass dieser Wert nur für ein einziges Keyword gilt?

Bedenkt man, dass bei manchen Keywords der Klickpreis in der Werbung bei 30 bis 40 TL liegt, können Sie sich selbst ausrechnen, was dieser Traffic wert wäre.

Mit erfolgreicher SEO für weitere Keywords können Sie den Wert Ihrer Website zusätzlich steigern.

Heute fragen wir sogar das Wetter bei Suchmaschinen und YouTube ab. Die Börsenlage erfahren wir im Internet. Auch das Ergebnis unseres Lieblingsvereins schlagen wir in der Suchmaschine nach. Unser Leben spielt sich also in Suchmaschinen ab. Vor allem Unternehmen, die ihre Website in der Suche ganz nach oben bringen wollen, beschäftigen sich deshalb mit SEO und mit weiteren Optimierungsthemen wie YouTube-SEO.

Wenn wir ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen wollen, finden wir über Suchmaschinen heraus, wer auf dem Markt ist. Suchmaschinen sind damit aus unserem Leben – offline wie online – nicht mehr wegzudenken.

Warum ist SEO wichtig?

Für einen Marketingleiter umfasst SEO die Gesamtheit der wichtigsten technischen und gestalterischen Verbesserungen, die das Rückgrat der digitalen Marketingstrategie bilden.

Ein Marketingleiter lebt mit seiner Marketingstrategie; er verfügt über Marketingmaßnahmen, die diese Strategie umsetzen, und jede Strategie hat ihre Bausteine. SEO ist einer dieser Bausteine und hat eigene Ziele.

Ein Beispiel: Der Marketingleiter schaltet einen Fernsehspot. Ob dieser Spot erfolgreich war oder wie viel Umsatz er gebracht hat, lässt sich kaum messen.

Es gibt zwar Institute zur Quotenmessung, aber auch sie arbeiten nur mit Stichproben. Bei 1.000 Personen stehen also Messgeräte, und es wird erfasst, wie viele dieser 1.000 zugeschaut haben. Ein Ziel zu setzen und festzustellen, ob es erreicht wurde, ist hier leider nicht möglich.

Warum SEO?

Laut einer Untersuchung aus den USA führen nur 2,8 Prozent aller Suchanfragen in den Vereinigten Staaten zu einem Klick auf eine Anzeige. Die übrigen 97,2 Prozent entfallen vollständig auf organische Ergebnisse. Schon diese Untersuchung zeigt, warum SEO notwendig ist.

Ein vergleichsweise sehr großer Teil aller Webseiten ist informations- oder präsentationsorientiert. In diesem Umfeld klicken Nutzer nicht auf Anzeigen. Sie wollen wirklich vertrauen können und sich nicht von Werbung täuschen lassen. Dass Werbung Werbung ist, erkennen sie ohnehin. Nutzer versuchen, ihre Kaufentscheidung zu treffen, indem sie recherchieren, sich informieren, nach weiteren Argumenten für ihre Entscheidung suchen, den Service nach dem Kauf prüfen und Wettbewerber vergleichen. Wenn Sie dem Nutzer in dieser Informationsphase nicht begegnen, sinken Ihre Chancen gegen null, und Sie können nur noch mit sehr viel Geld sichtbar werden. In einem hart umkämpften Markt wie den USA gibt es Beispiele, in denen ein einzelner Klick auf ein Keyword bei Google Ads, also der PPC (Pay per Click), mehr als hundert Dollar kostet. Je nach Branche liegt die Conversion-Rate solcher Anzeigen zwischen 5 und 10 Prozent. Auch daran lässt sich ablesen, wie teuer es ist, einen Kunden über Werbung zu gewinnen.

SEO ist deutlich einfacher und günstiger, als Anzeigen zu schalten. Es erweist sich als hervorragende Marketingstrategie, aus der sich über viele Jahre derselbe oder ein ähnlicher Nutzen ziehen lässt. Gerade wenn das Marketingbudget begrenzt ist, muss SEO deshalb fester Bestandteil der Unternehmensstrategie sein – und ist aus diesem Grund für Unternehmen unverzichtbar.

Wenn Sie in Suchmaschinen SEO betreiben, können Sie Folgendes nachvollziehen:

ob Sie aufgrund einer Suchanfrage angeklickt wurden,
ob Ihre Seite besucht wurde,
wie lange der Besuch auf Ihrer Seite gedauert hat,
wie viele verschiedene Seiten in dieser Zeit aufgerufen wurden,
wie oft jede dieser Seiten aufgerufen wurde,
wie viele Aktionen auf jeder Seite ausgeführt wurden,
ob das Formular ausgefüllt wurde,
ob etwas in den Warenkorb gelegt und ob gekauft wurde.

All das erfahren Sie ganz eindeutig.

Für einen Marketingleiter ist SEO das wichtigste und langfristigste Instrument der Marketingstrategie – eines, dessen Ergebnisse klar messbar und dauerhaft sind.

Und wie sah SEO früher aus?

Angenommen, Sie sind Schneider in London und möchten sofort von allen gefunden werden, die in London einen Schneider suchen. Dafür können Sie eine Anzeige in den Gelben Seiten schalten. Heute entspräche das den Kosten einer Google-Ads-Kampagne. Organisch können Sie aber auch auf der Seite stehen, die vom vielen Aufschlagen schon Eselsohren hat. Dazu muss diese Seite ständig aufgeschlagen werden und einen Inhalt bieten, der immer wieder Interesse weckt.

SEO lässt sich heute also gut mit den Gelben Seiten vergleichen.

Welche Vorteile bringt SEO?

Steigert Ihren Umsatz
Hilft Ihnen, Marktanteile zu gewinnen
Sorgt für eine bessere User Experience
Führt zu höheren Abschlussquoten im Vertrieb
Senkt Ihre Werbekosten
Motiviert lokale Nutzer, nach der Suche das Ladengeschäft zu besuchen
Trägt zur Glaubwürdigkeit der Marke bei
Hilft beim Aufbau von Markenbekanntheit

Steigert Ihren Umsatz

SEO ist Teil der Wachstumsstrategie. Im Kern betreibt man SEO, um zu wachsen und den Umsatz zu steigern. Die Nachfrage steigt, aus Nachfrage wird Umsatz, aus Umsatz Wachstum und daraus wiederum ein besseres Produkt oder ein besserer Service – und so wollen wir unser Unternehmen, das wie ein Schneeball wächst, zum führenden Anbieter seiner Branche machen. SEO ist deshalb einer der wichtigsten Wege zu mehr Umsatz.

Und wie steigert SEO Ihren Umsatz?

Wer SEO betreibt, produziert wertvolle, einzigartige Inhalte. Diese Inhalte stehen auf unserer Website und in unseren Social-Media-Kanälen. Nutzer, die sie sehen, sind mit der Seite zufrieden, interessieren sich dafür und verbringen Zeit dort. So steigt Ihre Verweildauer. Auch die Klickraten auf weitere Links der Seite nehmen zu. Finden Nutzer wertvolle Informationen und bleiben länger, betreiben Sie bei Ihren Besuchern ganz automatisch Marketing. Sie holen den Besucher damit an der passenden Stelle in den Marketing-Funnel und beginnen, in jeder Hinsicht von ihm zu profitieren. Das trägt dazu bei, dass Ihr Umsatz steigt – entweder sofort oder in den folgenden Wochen im Zusammenspiel mit Ihren übrigen integrierten Marketingmaßnahmen.

Angenommen, Sie suchen nach irgendetwas.

Ob B2B oder B2C – Sie suchen etwas. Sie brauchen sie gar nicht, aber nehmen wir an, Sie suchen nach einer Gesichtsmaske. Wahrscheinlich möchten Sie sich zunächst darüber informieren.

Sie werden nach „Wofür ist eine Gesichtsmaske gut?“, „Wo bekomme ich eine Gesichtsmaske?“ oder „Kann ich sie mit natürlichen Zutaten selbst herstellen?“ suchen.

Angenommen, ich betreibe eine Website für Gesichtsmasken aus eigener Herstellung und muss Sie genau dort abholen. Zuerst muss ich Sie informieren, dann nach und nach Vertrauen, Bindung und Wertschätzung aufbauen und Sie schließlich dazu bringen, meine Seite erneut zu besuchen und zu kaufen. So steigert SEO Ihren Umsatz – direkt oder indirekt in den folgenden Tagen und Wochen.

Hilft Ihnen, Marktanteile zu gewinnen

SEO hilft Ihnen, Marktanteile zu gewinnen. Erfolgreich zu verkaufen ist nicht so einfach, wie es klingt; es gehören mehrere Teilaufgaben dazu. Eine davon ist der Gewinn von Marktanteilen. Denn selbst wenn Sie sich vornehmen, den Umsatz zu steigern und alles richtig zu machen, werden Sie nicht alle Verbraucher für sich gewinnen – schließlich gibt es Wettbewerber.

Deshalb kommt es darauf an, Schritt für Schritt Marktanteile zu gewinnen und ab einem bestimmten Anteil die kritische Masse zu erreichen. In der Türkei etwa lassen sich als Online-Marktplätze derzeit vier, fünf Marken nennen: Trendyol, Hepsiburada, N11, Amazon und Morhipo.

Für alle anderen interessieren wir uns kaum, und das hat mit Marktanteilen zu tun. Zu sagen „Ich baue einen Marktplatz von null auf und hole mir Marktanteile“ ist nicht so einfach. Dafür braucht es Taktik und Strategie – und einen Bereich, in dem das möglich ist. Genau hier hilft Ihnen SEO, Marktanteile zu gewinnen.

Angenommen, Sie steigen ins Geschäft mit Bio-Lebensmitteln ein. Einen Onlineshop aufzubauen, Waren zu beschaffen, die Lieferkette zu organisieren, zu investieren und das Marketing dafür zu betreiben, kann sehr hohe Budgets erfordern. Stellen Sie sich nun vor, Sie bauen im Rahmen Ihrer SEO-Arbeit eine Website auf, die viele Themen abdeckt: den Nutzen von Bio-Lebensmitteln, welches Lebensmittel wofür gut ist, wo es erhältlich ist, was welchen Organen guttut und vieles mehr.

Sie haben mit SEO begonnen und messen den Traffic. Sie sehen, wie viele der Besucher Interesse zeigen, und bieten ihnen vielleicht Formulare an. Mit „Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen“ und einem Formular wie „Melden Sie sich für unseren Newsletter an und erfahren Sie von unseren Überraschungen rund um Bio-Lebensmittel“ beginnen Sie, diese Nachfrage zu sammeln. Sie sind noch gar nicht am Markt und haben nie gesagt „Ich verkaufe Produkte“ – doch sobald Sie diese Nachfrage aufbauen, treten Sie in den Markt ein und sind dabei, Marktanteile zu gewinnen.

Sobald Sie Ihre SEO-Arbeit damit verknüpfen, fließt Ihnen Ihr Marktanteil – ob ein Prozent oder zwei – bereits fertig zu. Noch bevor Sie investieren, haben Sie mit SEO eine Art Vorab-Labortest durchgeführt, ob Sie sich ernsthaft am Markt behaupten können. Wie hart der Wettbewerb ist, wie viel Raum er Ihnen lässt und wo Lücken sind – all das finden Sie mit SEO heraus.

SEO sorgt für eine bessere User Experience

SEO wird von Kollegen aus Digitalagenturen und der Beratungsbranche mitunter falsch verstanden. SEO darf keine rein technische Arbeit für Suchmaschinen sein. SEO wird im Kern für den Nutzer gemacht – für den Besucher, der auf Ihre Website kommt. Der grundlegendste Nutzen besteht daher darin, das Nutzererlebnis positiv zu gestalten, also die User Experience zu verbessern. Dank SEO findet der Nutzer deutlich eigenständigere und gehaltvollere Inhalte vor. Zugleich wird der Aufbau der Seite – Texte, Artikel, Blogbeiträge sowie die Darstellung von Produkten und Leistungen – am Bedarf des Nutzers ausgerichtet. Die Frage, die er im Kopf hat, wird beantwortet.

Wenn Sie in New York auf die Spitze des Empire State Building wollen, nehmen Sie zuerst einen Aufzug. Dann steigen Sie aus und gehen 145 Stockwerke zu Fuß die Treppe hinauf. Danach fahren Sie mit einem zweiten Aufzug noch einmal 10 bis 15 Stockwerke. Genau auf halber Höhe des Treppenhauses hat man einen Mitarbeiter postiert.

Seine einzige Aufgabe ist es, mit der Hand nach oben zu zeigen und zu sagen: „Bitte, hier geht es hinauf.“

Und warum macht dieser Mitarbeiter das?

Nach ein paar Stockwerken beginnt der Besucher sich zu fragen, ob er auf dem richtigen Weg ist. Jemand, der gründlich über die User Experience nachgedacht hat, hat deshalb dort einen Mitarbeiter hingestellt. Das ist SEO in physischer Form. Der Ablauf wurde an der User Experience ausgerichtet. Bilder oder Videos einsetzen, die Seite mit häufig gestellten Fragen ergänzen, auf eine weiterführende Seite verlinken, wenn ein Thema erwähnt wird, das der Leser vielleicht nicht kennt, Links von anderen Websites auf die eigene Seite gewinnen, ein Inhaltsverzeichnis anlegen – viele Maßnahmen, die die User Experience verbessern, entstehen durch SEO. Selbst wenn Sie daraus nicht unmittelbar Geld machen, halten Sie mit SEO die User Experience auf hohem Niveau – mit einem Effekt, der über viele Jahre wie ein Schneeball wächst und sich fortlaufend selbst verstärkt.

Führt zu höheren Abschlussquoten im Vertrieb

Die Abschlussquote ist ein Begriff, der vor allem unter Vertriebsprofis sehr gebräuchlich ist. Sie gibt an, in wie vielen Fällen ein Angebot, das Sie im Gespräch über eine Verkaufschance abgegeben haben, zum Auftrag wird – der Kunde Ihr Angebot also annimmt.

Und wie dient SEO dem Vertrieb?

Wenn ein Nutzer Ihre Website besucht, entsteht bei ihm ein Bild von Ihnen. Deshalb sollten Sie Ihre Markenidentität im Zuge der SEO-Arbeit auf Ihrer Seite sichtbar machen. Gelingt das, spürt und erkennt der Nutzer sie also wirklich, ist Ihre Botschaft angekommen. Selbst wenn Sie Ihre Leistung gar nicht beschreiben, stellen Sie sich über viele Elemente vor: das Design der Seite, die Abfolge der Fragen, Ihre Ausdrucksweise und deren Sorgfalt, die gewählte Farbpalette und die Bilder. Diese Elemente bereichern die User Experience Ihres Gegenübers. Nimmt der Besucher sie wahr, entsteht bei ihm ein positives Bild von Ihnen.

Ein Beispiel: Im Fernsehen läuft der Spot einer Getränkemarke. Stellt diese Marke immer wieder das Thema Familie in den Mittelpunkt, entsteht eine Verbindung zum Publikum – und wer den Spot gesehen hat, legt die Marke beim nächsten Familieneinkauf im Supermarkt in den Wagen. Genau das ist der wichtigste Grund, warum auch SEO zu höheren Abschlussquoten führt.

Durch SEO vermitteln Sie Ihren Besuchern indirekt Ihre Markenidentität. Liegen ähnliche Angebote vor, entsteht beim Besucher selbst dann, wenn Sie zehn Prozent teurer sind, der Eindruck: „Dieses Unternehmen lässt mich nicht im Stich. Wenn es ein Problem gibt, unterstützt es mich.“

Senkt Ihre Werbekosten

SEO ist eine der Methoden, um Kosten zu senken.

Beim Thema SEO stellen Sie sich vielleicht Fragen wie „Ist SEO etwa kostenlos?“, „Investieren wir dafür keine Zeit?“, „Stecken wir keine Arbeit hinein?“, „Beschäftigen wir dafür keine Fachleute?“ oder „Können wir dafür professionelle Leistungen von Agenturen wie 360DSGN in Anspruch nehmen?“.

Ja, das stimmt alles. Bedenken Sie aber: Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen will, denkt meist zuerst an Werbung. SEO ist ein Konzept, das in den Marketing-Mix gehört.

Angenommen, wir schalten Online-Werbung. Stellen wir uns vor, wir verkaufen Weißkäse aus Ezine. Weil „Weißkäse“ ein häufig gesuchter Begriff ist, schalten wir dafür Anzeigen.

Muss ich aber überhaupt noch Anzeigen schalten, wenn ich dank SEO in der Google-Suche zumindest unter den ersten drei erscheine?

Google hat seine Suchmetriken. Der Werbeanteil sollte möglichst gering sein. Habe ich also ein Werbebudget von 10.000 TL im Monat eingeplant und unterstütze dieselbe Werbung mit SEO, kann schon mit Anzeigen für nur 2.000 TL mehr Traffic zu Umsatz werden. Dann erhalte ich organischen und bezahlten Traffic zusammen.

SEO hat mir in diesem Beispiel also 8.000 Lira gespart.

Motiviert lokale Nutzer, nach der Suche das Ladengeschäft zu besuchen

Dieser Punkt ist besonders für lokale Unternehmen sehr wichtig. Dabei muss man auch die mobile Suche berücksichtigen. Wir sind immer häufiger mobil unterwegs. Sie sind zum Beispiel auf dem Weg irgendwohin, suchen unterwegs nach „bestes Restaurant“ und haben sofort die Antwort.

Ein Beispiel: Sie sind im Urlaubsort angekommen. Sie trugen Flip-Flops, und unterwegs sind sie kaputtgegangen. Sie brauchen sofort neue aus dem nächstgelegenen Geschäft. Jetzt suchen Sie nach Händlern vor Ort, die welche haben. Sie müssen also lokale Anbieter für das gesuchte Produkt oder die gesuchte Dienstleistung finden.

Und wie fördert SEO das?

Wenn Sie dank SEO bei Google – vor allem in der mobilen Suche – weit oben erscheinen, klickt der Nutzer, ohne lange ins Detail zu gehen, auf die zwei, drei obersten Websites und prüft kurz, ob sie vertrauenswürdig sind. Fasst er Vertrauen und sieht, dass es dort gibt, was er sucht, wechselt er zur Kontaktseite sowie zur Produkt- oder Leistungsseite, um Sie zu finden. Er will dann – ähnlich wie bei einer Tischreservierung im Restaurant – direkt ins Geschäft gehen und das Produkt oder die Dienstleistung sofort dort beziehen. Für lokale Nutzer weit oben in der Suche zu erscheinen, ist deshalb sehr wichtig.

In den grundlegenden Algorithmen, mit denen Google Suchergebnisse ausspielt, ist die lokale Suche – also Ihr geografischer Standort und der Bezug Ihrer Suchanfrage zu diesem Ort – eine sehr wichtige Kennzahl. Wer in verschiedenen Städten sucht, kann also unterschiedliche Ergebnisse erhalten. Ein Ergebnis, das in einem Bezirk unter den ersten 35 erscheint, kann in einem anderen unter den ersten 10 stehen.

Das sollten Sie bei Ihrem Vorgehen berücksichtigen. Betreiben wir SEO bei Google für lokale Anbieter von Produkten oder Dienstleistungen, nehmen auch die Besuche im Ladengeschäft zu. Vernachlässigen Sie das deshalb nicht und betreiben Sie lokale SEO, um dem Thema die Bedeutung zu geben, die es verdient.

SEO schafft Glaubwürdigkeit für Ihre Marke

Wie fassen Sie Vertrauen zu einer Marke?

Wenn Sie die Marke bereits genutzt haben, ihren Service in Anspruch genommen haben und zufrieden waren, wenn Sie bei wiederholten Käufen erneut gute Erfahrungen gemacht haben, dann ist bei Ihnen Vertrauen in die Marke entstanden.

Wie aber entsteht dieses Markenvertrauen bei einem Produkt oder einer Dienstleistung, die Sie noch nie genutzt haben? Wie entsteht Vertrauen, wenn sich zwei Menschen zum ersten Mal persönlich begegnen?

Vertrauen entsteht durch Mimik, durch Auftreten, Verhalten und Haltung des Gegenübers und durch seine Kleidung. Begegnet Ihnen – egal wo – ein verwahrloster Mensch mit zerrissener Hose, heraushängendem T-Shirt, fleckiger Kleidung und einem Loch hier und da, werden Sie ihm kaum vertrauen. Genau wie in diesem Beispiel sucht auch der Besucher einer Website dort nach Vertrauenswürdigkeit. Sie hängt davon ab, ob er die Informationen dort geordnet vorfindet, ob ihm diese Inhalte mit einer hervorragenden User Experience präsentiert werden und ob er in der gewünschten Geschwindigkeit, zum gewünschten Zeitpunkt und im gewünschten Umfang an die Informationen kommt.

Stellen Sie es sich wie die Begegnung zweier Menschen vor. Nehmen wir einen Tanzabend mit Paartanz. An solchen Abenden wählt man seine Tanzpartner. Die Paare tanzen mit wechselnden Partnern, auch wenn sie sich nicht kennen – so üben sie und lernen die Figuren besser. Ein neues Lied beginnt, und Sie fordern jemanden auf, der Ihnen in diesem Moment als Erstes begegnet und dessen Erscheinung, Kleidung und Ausstrahlung stimmen – jemanden also, mit dem Sie glauben, den Rhythmus halten zu können. Sie wählen unter den zwei, drei Personen, die gerade vor Ihnen stehen. Würden Sie erst durch den ganzen Saal gehen, sich alle 500 Personen einzeln ansehen und dann entscheiden, wäre das Lied längst vorbei. Genauso gewinnen diejenigen, die dank SEO in der Google-Suche ganz oben erscheinen, automatisch auch Markenvertrauen.

Google und andere Suchmaschinen zeigen ganz oben die Inhalte, die sie für die Suchanfrage des Nutzers als am relevantesten und vertrauenswürdigsten einstufen. Sobald Sie ganz oben erscheinen, haben Sie also tatsächlich Markenvertrauen aufgebaut.

Hilft beim Aufbau von Markenbekanntheit

Bei eher standardisierten Produkten oder Dienstleistungen können Sie auch ohne Markenbekanntheit kaufen. Wenn Sie etwa Hunger haben, etwas zu essen suchen und sich fragen, welche Pizzeria in der Nähe ist, kaufen Sie vielleicht beim erstbesten Laden. Sie können aber auch direkt nach Domino’s oder Little Caesars suchen – dann besteht Markenbekanntheit.

Erscheinen wir dank SEO auf der ersten Seite ganz oben, sieht sich der Nutzer, sobald er unsere Seite aufruft, unsere Inhalte und den Aufbau der Website an. Gefällt ihm die Website, merkt er sich auch Ihren Markennamen.

SEO ist ein Gesamtpaket und umfasst viele Themen wie Inhalte, Bilder, Videos, Geschwindigkeit und Code-Qualität. Über diese Faktoren bietet es auch erhebliche Möglichkeiten, die Bekanntheit der Marke zu steigern.

Warum ist es wichtig, bei Google weit oben zu erscheinen?

Bei Google weit oben zu erscheinen, ist wichtig für Sichtbarkeit und Bekanntheit. Damit jemand ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft oder sich darüber informiert, müssen Sie an irgendeiner Stelle im Marketing-Funnel präsent sein, den wir AIDA nennen (Attention, Interest, Desire, Action). Angenommen, Sie haben eine Technologie entwickelt, mit der sich Raketen ins All schicken lassen, aber kein Land und keine Institution der Welt weiß davon. Niemand weiß, wie Sie ins All kommen und was Sie geleistet haben. An diesem Punkt müssen Sie Bekanntheit, Wiedererkennung und Sichtbarkeit schaffen. Ohne bei Google nach oben zu klettern, können Sie sich nicht bekannt machen. Sie können sich Kaufinteressenten nicht präsentieren, als würden Sie eine eigene Auslage eröffnen. Wenn etwa in einem Markt niemand sagt „Ich habe sehr schöne Tomaten“ und die Tomaten nicht ausgelegt werden, sie aber trotzdem verkauft werden sollen, widerspricht das dem Prinzip der Sichtbarkeit. Und stehen vor Ihnen noch 50 andere Tomatenhändler, müsste der Kunde an allen 50 vorbei zu Ihnen kommen – das ist unrealistisch. Bei Google weit oben zu erscheinen, ist deshalb unverzichtbar.

Bei 360DSGN haben wir ergänzend zu unserer Arbeit als Digitalagentur eine Untersuchung durchgeführt. Dafür haben wir rund 100.000 verschiedene Websites gecrawlt und analysiert und sie für rund 10.000 verschiedene Keywords ausgewertet. Manche wurden einer tiefergehenden, andere einer breiter angelegten allgemeinen Analyse unterzogen. Untersucht haben wir unter anderem, welchen Anteil am Traffic man bei einem bestimmten Keyword im Durchschnitt je nach Position bei Google erhält.

Unsere Ergebnisse:

Die Seite auf Platz eins bei Google erhält allein rund 35 bis 40 Prozent des organischen Such-Traffics für die jeweilige Suchanfrage.
Die Seite auf Platz zwei der Google-Suche zieht allein 18 bis 20 Prozent des Traffics aus der organischen Suche an.
Die Website auf Platz drei erhält allein 10 bis 12 Prozent des Traffics. Zusammengenommen entfallen damit bereits mehr als 50 Prozent des Traffics auf die ersten drei Plätze.
Platz vier bringt Ihnen 8 Prozent des Traffics.
Auf Platz fünf erreichen Sie 6 Prozent des Traffics.
Auf Platz sechs kommen rund 5 Prozent des organischen Traffics zu Ihnen.
Auf Platz sieben sind es 4 Prozent.
Auf Platz acht sind es 3 Prozent – von hundert Suchanfragen führen also 3 zu einem Klick auf Ihre Seite.
Auf Platz neun erhalten Sie 2 Prozent des Traffics.
Auf Platz zehn sind es rund 1,5 Prozent.

Rechnet man die ersten zehn Plätze grob zusammen, ergeben sich 95 bis 98 Prozent des Traffics. Das zeigt, dass praktisch alle Klicks auf die Ergebnisse der ersten Google-Seite entfallen und die weiteren Ergebnisseiten nicht beachtet werden.

Auf der ersten Google-Seite zu erscheinen, ist entscheidend. Dabei gibt es zwei kritische Schwellen: die erste ist eine Platzierung unter den ersten drei, die zweite eine Platzierung auf der ersten Seite. Angenommen, Sie veröffentlichen eine Seite und sie erscheint bei Google auf Seite 4 oder 5. Dann kommt es darauf an, wie umkämpft die Suchanfrage ist. Ist der Wettbewerb sehr gering und Sie erscheinen trotzdem erst auf Seite fünf, haben Sie ernsthafte SEO-Probleme.

Angenommen, Sie sind in einem stark umkämpften Bereich und stehen auf Seite vier oder fünf. Dann stehen Sie eigentlich gut da: Wer es bei sehr hohem Wettbewerb bei Google auch nur auf Seite 4 oder 5 schafft, hat eine gute Ausgangsposition für den Sprung nach vorn erreicht. SEO-Maßnahmen, die von dort aus ansetzen, sind also vielversprechend, um Sie auf bessere Positionen zu bringen.

Sehen wir uns das genauer an.

Sie sind in einem stark umkämpften Umfeld und stehen bei dieser Suchanfrage auf Platz 4 oder 5 – aber vielleicht ist das gar nicht die Suchanfrage, um die Sie konkurrieren sollten. Es gibt einen Bereich, in dem Sie sich mit SEO leicht nach oben oder auf die erste Google-Seite bringen können. Um diesen Bereich zu besetzen, können Sie Ihre Seite nutzen und Ihre ersten Ziele nicht mit dem naheliegendsten Begriff verfolgen, sondern bei Google mit einer anderen Suchanfrage oben erscheinen – einer, die zu Umsatz führt oder genug Suchvolumen für spürbaren organischen Traffic mitbringt.

Wie kann ich mein Geschäft mit SEO voranbringen?

Angenommen, Sie eröffnen ein Geschäft und erwarten, dass viele Menschen es besuchen. Sie haben zwei Möglichkeiten: die Champs-Élysées in Paris oder eine Gasse in einem Alpendorf. Wofür entscheiden Sie sich? Natürlich für die Champs-Élysées. Wenn Sie dort ein Geschäft eröffnen können, sehen Sie sich die Dorfgasse gar nicht erst an.

Google ist unter den Suchmaschinen mit großem Abstand der alleinige Marktführer. Wenn wir von SEO sprechen, müssen wir also über Google sprechen. Das kann sich künftig ändern, denn die Internetwelt ist dynamisch.

Stellen Sie sich vor, Sie betreten ein Einkaufszentrum. Der Grund: Draußen regnet es, Sie sind nass geworden und Ihre Schuhe sind durchweicht. Sie möchten also schnell in ein Schuhgeschäft und ein passendes Paar kaufen. Das Einkaufszentrum ist riesig … Vielleicht gibt es 10 bis 15 Schuhgeschäfte auf vier, fünf Etagen. Dazu kommen weitläufige Gänge, und vielleicht werden auch in anderen Modegeschäften Schuhe verkauft …

Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dem Schuhkäufer den Lageplan in die Hand zu geben, ihn zu begleiten und seine Schuhgröße zu kennen. Als Verbraucher erreichen Sie dank SEO also, dass Ihnen beim Betreten des Einkaufszentrums mit einem Fingertipp (einem einzigen Klick) genau das präsentiert wird, was Sie brauchen.

Im Rahmen von SEO, einer Teildisziplin des digitalen Marketings, sollten Sie gewissermaßen der Polarstern sein und das Suchergebnis nach vorn bringen, das am besten zu dem passt, was der Suchende im Kopf hat. Ein Google-Unternehmensprofil (Google My Business) anzulegen, ist zum Beispiel vielleicht der wirksamste Weg, bei Google Maps weiter oben zu erscheinen und in den lokalen Ergebnissen der Google-Suche sichtbar zu werden. Erfolgreich sind Sie, wenn Sie dafür sorgen, dass ein neuer Anbieter von Produkten, Dienstleistungen oder Informationen – also der Betreiber einer Website – bei seinen Suchbegriffen in der Google-Suche ganz oben erscheint.

Wie funktioniert SEO?

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website im Google-Index enthalten und von allen Geräten aus erreichbar ist.
Prüfen Sie die technische Infrastruktur und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website.
Erstellen Sie eine Sitemap und helfen Sie Google, sie zu finden.
Legen Sie Keywords fest, über die Ihre Zielgruppe Sie finden kann.
Analysieren Sie Ihre Wettbewerber und halten Sie diese Analysen aktuell.
Formulieren Sie einzigartige, zutreffende Seitentitel.
Beschreiben Sie den Inhalt Ihrer Seite treffend und fassen Sie ihn zusammen.
Optimieren Sie Ihre Bilder hinsichtlich Größe und Darstellung.
Bieten Sie Ihren Besuchern hochwertige, einzigartige Inhalte und legen Sie die Hierarchie Ihrer Website fest.
Legen Sie Ihre Strategien für interne und externe Verlinkung fest.

SEO für Google bedeutet, die Suchintention des Nutzers richtig zu lesen und ihm das passendste Ergebnis zu liefern.

Bei Suchmaschinenoptimierung denken wir sofort an „Google-SEO“. In allen Ländern außer China meinen wir mit Suchmaschinenoptimierung im Grunde SEO für Google.

Da Google der mit Abstand führende Anbieter im Suchmaschinenmarkt ist, konzentrieren wir uns in diesem Leitfaden darauf, Ihre Website für Google zu optimieren.

Wussten Sie übrigens, dass der Google-Algorithmus mehr als 200 Rankingfaktoren umfasst?

Bei der Bestimmung des „besten Suchergebnisses“ stützt sich Google auf einen Algorithmus, der Relevanz, Ladegeschwindigkeit und vieles mehr berücksichtigt. Beginnen wir also mit den Optimierungen, die diesem Algorithmus gefallen.

Google RankBrain und SEO

RankBrain ist ein auf maschinellem Lernen basierender Suchalgorithmus, den Google 2015 bestätigt hat. RankBrain hilft dabei, herauszufinden, was ein Nutzer sucht, und ihm die besten Ergebnisse für diese Suche zu liefern.

Deshalb ist es wichtig, Google und den Leser gleichermaßen zufriedenzustellen.

b) Einzigartige Inhalte

Reicht es Ihrer Meinung nach, einen Text mit 3.000 oder 5.000 Wörtern zu erstellen? Die Antwort gleich vorweg: Nein!

Wenn Ihr Inhalt nur Punkt für Punkt wiederholt, was bei Google bereits auf anderen Websites steht – warum sollte Google Ihnen dann einen Platz weit oben geben?

Eine Anmerkung dazu.

Bei stark umkämpften Keywords erreichen Sie ohne einzigartige Inhalte kein gutes Ranking. Bei Keywords mit geringem Suchvolumen und wenig Wettbewerb können Sie dagegen mit geringer Wahrscheinlichkeit auch so weit oben stehen, weil nur wenige Nutzer danach suchen.

Wie können Sie Ihre SEO-Performance messen?

Eine Platzierung weit oben bei Google bringt Ihnen unter anderem:

mehr Besucher,
einen höheren Anteil an Besuchern, die auf der Seite bleiben,
eine zunehmend höhere Wertschätzung durch Google,
einen höheren Anteil wiederkehrender Besucher,
eine längere durchschnittliche Verweildauer auf der Seite.

Das sind erhebliche positive Effekte.

Bei Google nach oben zu kommen, muss deshalb fester Bestandteil und Ziel jeder SEO-Arbeit sein.

Zugleich muss SEO für Unternehmen eine unverzichtbare Strategie sein, um Umsatz zu steigern und zu wachsen.

Aber woran erkennen wir, ob diese Kennzahlen etwas bringen? Was müssen wir beobachten?

Im Wesentlichen können Sie drei Kennzahlen verfolgen.

Klicks insgesamt

Ziel von SEO ist es, mehr Traffic von Google zu erhalten. Eine der zuverlässigsten Möglichkeiten zu sehen, wie viel Traffic von Google auf unsere Seiten kommt, ist

der Wert „Klicks insgesamt“ in der Google Search Console.

Diese Kennzahl zeigt, wie viele Personen auf der Suchergebnisseite (SERP) von Google genau auf Ihre Website geklickt haben und wie viel organischen Traffic Ihre Website erhält.

Steigt Ihre Klickrate, zeigt das, dass Ihre SEO-Maßnahmen richtig sind.

Das ist aber noch nicht alles.

Sie können auch die Impressionen und die durchschnittliche Klickrate Ihrer Website oder aller einzelnen Seiten sehen.

Organischer Traffic

Organischer Traffic ist, wie der Name sagt, eine weitere Möglichkeit zu messen, wie viel Traffic Sie im organischen Bereich der Google-Suche erhalten – also dort, wo keine Anzeigen stehen.

Für diese Kennzahl können Sie ganz einfach Google Analytics nutzen.

„Klicks insgesamt“ in der Search Console und der organische Traffic in Analytics messen zwar dasselbe, berechnen es aber unterschiedlich.

Sehen wir uns das genauer an.

„Klicks insgesamt“ misst ausschließlich den Traffic von Google.

„Organischer Traffic“ bezieht dagegen alle Suchmaschinen (auch Yandex, Bing usw.) in die Messung ein.

Beim Performance-Tracking sollte man deshalb Klicks insgesamt und organischen Traffic gleichzeitig im Blick behalten.

Kennzahlen zur User Experience

Die Signale der User Experience zu verfolgen, hilft Ihnen dabei, die Performance Ihrer Seiten zu verbessern. Die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite und die Absprungrate geben uns dabei wichtige Hinweise.

Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite: Die durchschnittliche Zeit, die Nutzer mit der Ansicht einer bestimmten Seite oder eines Bildschirms bzw. einer Gruppe von Seiten oder Bildschirmen verbringen.

Absprungrate: Der prozentuale Anteil der Sitzungen mit nur einem Seitenaufruf, bei denen keine Interaktion mit der Seite stattfand. Sitzungen mit Absprung haben eine Dauer von 0 Sekunden.

Wie die Nutzer oder Kunden, die auf Ihre Website kommen, mit allen Seiten Ihrer Website interagieren, können Sie anhand der Signale in Google Analytics erkennen.

Was ist Onpage-SEO?

Gängige Onpage-Maßnahmen sind die Optimierung von Title-Tags, Inhalten, internen Links und URLs, also Permalinks.

Onpage-SEO (On-Page SEO) bedeutet kurz gesagt, die Inhalte unserer Webseite für Suchmaschinen, Leser, Nutzer und potenzielle Kunden zu optimieren.

Warum ist Onpage-SEO wichtig?

Ganz gleich, nach welchem Keyword wir heute suchen, ob stark oder wenig umkämpft: Fast alle Seiten auf den vordersten Plätzen verwenden genau dieses Keyword in ihrem Title-Tag.

Mehr noch: Auch in der URL-Struktur der angeklickten Seite finden wir die Keywords.

Das sind ohnehin die grundlegendsten Onpage-Maßnahmen. Die Google-Bots crawlen Ihre Seite gezielt nach bestimmten Wörtern und Formulierungen. Stoßen die Suchbots immer wieder auf das Keyword, um das Sie konkurrieren, wird Ihr Inhalt besser verstanden. Übertreiben sollten wir es natürlich nicht.

Bei der Optimierung unserer Inhalte im Rahmen der Onpage-SEO müssen User Experience und Nutzerverhalten berücksichtigt werden. Auf Grundlage dieser Analysen sollten die Onpage-Maßnahmen alle Faktoren einbeziehen: Absprungrate, Verweildauer, Suchintention, Ladegeschwindigkeit der Seite und natürlich die Klickrate.

Sehen wir uns also an, wie sich die grundlegenden Onpage-Maßnahmen optimieren lassen.

Wenn Sie Ihre Website mit WordPress verwalten, können Sie mit der Installation des Plugins Yoast SEO beginnen. Yoast erleichtert Ihnen das Festlegen der Seitentitel, des Fokus-Keywords und der Meta-Beschreibungen Ihrer Seiten. Eines sollten Sie aber nicht vergessen: Yoast und ähnliche Plugins sind keine Wundermittel, die alle Ihre Seiten automatisch optimieren.

Nehmen wir an, wir haben das Yoast-Plugin installiert.

Unser Title-Tag ist für eine Platzierung auf der ersten Seite sehr wichtig. Wenn wir Google zeigen wollen, dass unsere Seite zum anvisierten Keyword passt, müssen wir das Keyword im Title-Tag verwenden.

Da das Ziel-Keyword dieser Seite „Markenpositionierung“ lautet, muss es unbedingt im Meta-Title (Title-Tag) stehen.

Verbessern Sie Ihre Meta-Beschreibung

Ein einfacher Weg zu zeigen, dass Ihr Inhalt die Antwort auf die Suchanfragen der Nutzer enthält, ist die „Meta Description“, also die Beschreibung unter dem Titel. Sie ist nicht so wichtig wie das Title-Tag; je nach Suchbegriff ändert Google diesen Text mitunter automatisch und zeigt die geänderte Fassung in den Suchergebnissen an.

Wichtig zu wissen: Ein Rankingfaktor ist das nicht.

Der Google-Softwareentwickler Matt Cutts stellt mit seiner Aussage „Google verwendet das Keyword-Meta-Tag nicht als Rankingfaktor für die Websuche“ klar, dass es sich nicht um einen Rankingfaktor handelt.

Warum optimieren wir sie dann trotzdem, werden Sie vielleicht fragen. Nutzer, Kunden oder Leser überfliegen Ihre Beschreibung, um zu entscheiden, ob sie Ihren Inhalt anklicken. Sie ist ein Faktor, der die Klickrate verbessert.

Warum sollten Sie sich also die Mühe machen, eine Beschreibung zu verfassen?

Weil Menschen anhand Ihrer Beschreibung entscheiden, ob sie auf Ihr Ergebnis klicken.

Keywords in Ihren Beschreibungen hebt Google passend zur Suchanfrage des Nutzers fett hervor. Richtig eingesetzt, bringen sie Ihnen mehr Klicks.
Wenn Sie Ihre Keywords ohne Zusammenhang und übermäßig oft verwenden, schaden Sie Ihrem Inhalt. Machen Sie nicht den Fehler, Ihr Haupt-Keyword Hunderte Male auf Ihrer Seite unterzubringen.

Hier ein Beispiel für die falsche Verwendung.

Verwenden Sie unbedingt Varianten Ihrer Keywords

In diesem Blogbeitrag haben wir unser Keyword zum Beispiel in Varianten verwendet.

Ein weiteres Beispiel macht das deutlicher.

Angenommen, Sie haben einen SEO-optimierten Artikel auf Ihrer Website veröffentlicht, der auf das Keyword „digitale Transformation“ ausgerichtet und dafür optimiert ist.

In Ihrer Content-Planung werden Sie Varianten des Begriffs „digitale Transformation“ verwenden wollen:

Digitale Transformation in der Türkei
Digitale Transformation weltweit
Digitale Transformation in Unternehmen und Organisationen

Wichtig: Bei der SEO für Google können Sie Ihr Keyword in die Google-Suchleiste eingeben und anhand der Vorschläge weitere Varianten finden. So erweitern Sie ein Keyword, das für Ihren Inhalt nützlich ist.

Qualität der Inhalte

Wenn SEO für Sie nicht neu ist, haben Sie sicher schon oft von „hochwertigen Inhalten“ gehört.

Google möchte Inhalte sehen, die die Fragen und Suchanfragen der Menschen vollständig beantworten. Solchen Inhalten gibt Google immer eine Chance.

In Bereichen mit sehr geringem Wettbewerb reichen manchmal grundlegende SEO-Maßnahmen aus.

Und dort, wo der Wettbewerb hoch ist?

Hier kommen die Faktoren ins Spiel, die den Unterschied machen. Der wichtigste davon: einzigartige und umfassende Inhalte.

Vielleicht setzen Sie die SEO-Regeln sehr gut um. Vielleicht ist Ihre Website sogar hervorragend für SEO optimiert. Fehlen Ihnen aber einzigartige Inhalte, die zu Conversions führen, wird es sehr schwer, bei umkämpften Keywords ganz nach oben zu kommen.

Damit stellt sich eine weitere Frage: Was sind hochwertige Inhalte?

Die Antwort besteht aus zwei Wörtern.

Einzigartig und umfassend …

a) Umfassende Inhalte

Als Team haben wir an Hunderten von Produkt-, Leistungs- und Blogseiten gearbeitet.

Dass umfassende Inhalte bei Google besser positioniert sind, wurde durch eine Branchenstudie bestätigt.

Untersuchungen zum Zusammenhang zwischen Wortzahl und aktuellem Ranking zeigen, dass umfassende Inhalte weiter vorn stehen.

Bei umfassenden Inhalten ist zunächst Folgendes zu beachten:

Content-Pläne sollten aus der Sicht des Lesers und des Kunden entstehen. Wir müssen uns immer wieder fragen: Erfüllt der Inhalt, was Leser und Kunde erwarten?

Angenommen, Sie suchen bei Google nach „SEO-Regeln“ oder „SEO-Beispiele“.

Zwischen den Inhalten „Die 20 wichtigsten erfolgreich angewandten SEO-Regeln“ und „Was sind SEO-Regeln?“ besteht ein sehr großer Unterschied.

Wenn wir neben der SEO-Arbeit auch für gute Lesbarkeit sorgen – den Inhalt also in klare Abschnitte gliedern und so aufbereiten, dass Fragen schnell beantwortet werden –, versteht Google den Umfang unseres Inhalts leichter.

Was ist Offpage-SEO?

Offpage-SEO umfasst Optimierungsmaßnahmen außerhalb der eigenen Website, die deren Ranking weiter verbessern sollen.

Anders ausgedrückt: Als Offpage-SEO bezeichnen wir alles, was Sie außerhalb Ihrer Website tun, damit Google sie als vertrauenswürdig und als Autorität einstuft.

Warum ist Offpage-SEO wichtig?

Auch wenn nicht bekannt gegeben wird, wie stark Backlinks und Backlink-Analysen im Algorithmus genau gewichtet werden, ist allgemein bekannt, dass sie für Google ein wichtiger Rankingfaktor sind.

Google gibt an, für Ihre Website auch weitere Offpage-Signale heranzuziehen.

Die wichtigsten Strategien, mit denen Sie Ihre Offpage-SEO (Off-Page SEO) optimieren können:

Wenn Ihr Ranking wirklich steigen soll, ist der Aufbau von Backlinks für die Offpage-SEO sehr wichtig.

Ob Social-Media-Signale bei Google zum Ranking beitragen, wird sehr oft durcheinandergebracht.

Würden Googles ausgefeilte Algorithmen eine solche Manipulation zulassen – in einer Zeit, in der sich 5.000 Facebook-Likes oder 5.000 Instagram-Likes einfach kaufen lassen?

Natürlich nicht. Deshalb ist es sehr wichtig, Backlinks von vertrauenswürdigen Websites mit hoher Autorität zu erhalten.

Was ist technische SEO?

Das wichtigste Ziel der technischen SEO ist es, dass Suchmaschinen alle Seiten Ihrer Website korrekt und wie gewünscht problemlos finden, crawlen und indexieren.

All diese Maßnahmen kontrollieren wir mit der Google Search Console.

Die Google Search Console ist ein Dashboard, in dem wir alles verfolgen können – von der Indexierung unserer Website und unserer Seiten bei Google bis zum organischen Ranking.

Messen und optimieren Sie die Seitengeschwindigkeit

Für eine Website, die langsam lädt, hat niemand von uns viel Geduld. Deshalb ist die Ladezeit zu einem der wichtigen Faktoren für SEO geworden.

Diese Kennzahlen sehen wir mit dem Tool „Google PageSpeed Insights“. Konzentrieren Sie sich dabei nicht nur auf den angezeigten Wert zwischen 0 und 100. Das Tool listet auch alle Faktoren auf, die diesen Wert beeinflussen oder ihn nach unten ziehen.

In der technischen SEO sind Website-Architektur und interne Verlinkung wichtig.

Bei einer neuen Website mit nur drei, vier Seiten spielt die Architektur noch keine große Rolle. Sobald die Zahl der Seiten aber drei- oder vierstellig wird, gewinnt sie an Bedeutung.

Es braucht eine Hierarchie. Genau das steckt hinter den Kategorien in Onlineshops. Mit einer Priorisierung werden außerdem Pillar-Page-Strukturen aufgebaut. Als Dienstleister heben Sie Ihre Leistungsseite durch Links aus Ihren Blogbeiträgen hervor. Verkaufen Sie Produkte im E-Commerce, sollten Sie die Verlinkung für die Produkte planen, die Sie in den Vordergrund stellen möchten. Richtig angewandte SEO-Techniken für den E-Commerce können Ihr Umsatzpotenzial erhöhen.

Es gibt nur ein Kriterium: Interne Links sollten reich an Keywords sein. Danach richtet sich die Verlinkung.

Ein Beispiel: Auf unserer Website gibt es zwei Seiten. Die eine heißt „Was ist SEO“, die andere „SEO-Agentur“.

Wenn wir zwischen unseren eigenen Seiten verlinken, sollten wir nicht schreiben „Unseren Beitrag ‚Was ist SEO‘ finden Sie hier“ und den Link auf das Wort „hier“ legen. Verlinken sollten wir vielmehr die Textstelle, die unser Keyword enthält.

Optimieren Sie für Mobilgeräte

Eines vorweg: Der Google-Algorithmus arbeitet nach dem Mobile-First-Prinzip. Lädt Ihre Website auf dem Desktop schnell, mobil aber langsam, stuft Google sie als langsam ein.

Sehen können wir das, wie eben erwähnt, in der „Search Console“. Außerdem können Sie Googles „Test auf Optimierung für Mobilgeräte“ nutzen.

Stellen Sie bei Ihren Prüfungen fest, dass Ihre Website nicht mobiloptimiert ist, gehört dieser Punkt bei der Verbesserung oder Optimierung ganz oben auf die Liste.

Kurz gesagt: Ist die technische SEO schlecht, kommen Sie im Ranking nur bis zu einem bestimmten Punkt – ganz gleich, wie umfassend und einzigartig Ihre Inhalte sind. Manchmal ranken Sie sogar gar nicht.

Deshalb gilt:

Website-Architektur, Sitemaps, Seitengeschwindigkeit und mobile Nutzbarkeit sind für die technische SEO sehr wichtig.

SEO-Regeln

Auch wenn der Google-Algorithmus Hunderte von Rankingfaktoren kennt, muss man nicht für jeden Experte sein. Die wichtigste Regel lautet: die Rankingfaktoren mit der größten Wirkung auf Basis von Erfahrung anwenden und beobachten. Welche SEO-Regel mehr und welche weniger beiträgt, zeigt sich in der Praxis. Da wir als Team an Hunderten von Content-Projekten mitgewirkt haben, konzentrieren wir uns bei SEO auf sechs Grundthemen.

Inhalte, die zur Suchintention passen

Passt Ihr Inhalt zu dem, was der Suchende in diesem Moment will, verbessert sich das Ranking stärker. Google nutzt „User-Experience-Signale“, um zu erkennen, ob Menschen mit Ihrem Inhalt anders interagieren.

Zusammengefasst: Wenn Sie die beiden wichtigsten Säulen von Content richtig umsetzen, haben Sie im Wettbewerb einen großen Vorteil.

Für Mobilgeräte optimierte, also mobilfreundliche Website

Diese Optimierung wird manchmal gefürchtet, doch hier hilft uns Googles „Test auf Optimierung für Mobilgeräte“. Prüfen wir dort unsere Seite, zeigt das Tool, bei welchen Kriterien wir nachbessern müssen.

Backlinks

Eine weitere SEO-Regel betrifft Backlinks. Im Lebenslauf geben wir Referenzen an. Das Unternehmen, bei dem man sich bewirbt, prüft sie und ruft in der letzten Phase die genannten Personen an. Äußern sich unsere Referenzen dort positiv über uns, hilft uns das. Auch Google berücksichtigt diesen treibenden Faktor, wenn es Seiten unter den ersten zehn listet – und damit die Zahl der Rückverweise, also der Backlinks.

Suchmaschinen wie Google messen diese Stimmen. Und sie nutzen sie, um herauszufinden, welche Seiten einen Platz unter den ersten zehn verdienen.

Je mehr Backlinks Ihr Inhalt oder Ihre Website erhält, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit eines guten Rankings in den Suchergebnissen.

Ankertext

Bei veröffentlichten Inhalten nutzt Google den Ankertext, um zu verstehen und einzuordnen, worüber eine Seite informiert.

Die Botschaft von Ankertexten an Google lautet im Grunde: Andere Websites und Seiten verlinken mit diesem Ankertext auf diese Seite – also hat die Seite wohl mit dem Thema des Ankertexts zu tun.

Ladegeschwindigkeit der Website

Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website ist inzwischen ein sehr wichtiger Rankingfaktor. Vor allem die Ladezeit Ihrer Seite auf Mobilgeräten fällt stark ins Gewicht.

Zu dieser Regel lässt sich zusammenfassend nur sagen: „Die Seitengeschwindigkeit ist ein Rankingfaktor für mobile Suchanfragen.“

Verwendung von Keywords

Wenn Sie für ein Keyword ranken möchten, müssen Sie dieses Keyword auf Ihrer Seite verwenden.

Andernfalls erkennt Google nicht, dass Ihre Seite mit diesem Keyword zu tun hat.

Und noch etwas: Sie müssen Ihr Keyword nicht jedes Mal im exakten Wortlaut verwenden. Am besten ist es sogar, Varianten Ihres Haupt-Keywords in den Inhalt aufzunehmen.

Lautet Ihr Keyword zum Beispiel „Was ist SEO“, sollten Sie auch Begriffe wie „SEO-Beispiele“ und „SEO-Regeln“ verwenden.

Beispiele für SEO-optimierte Inhalte

Wenn Ihr Inhalt herausstechen soll, sollten Sie unbedingt Trendthemen aufgreifen.

Was uns allen in der Suche begegnet:

vollständige Listen,
ausführliche Tipps,
Techniken,
Rezepte,
Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Leitfäden …

Solche Überschriften haben das Interesse der Leser schon immer geweckt. Sobald Inhalte dieser Art viel Traffic erhalten, verlinken manche Websites sogar von sich aus auf Sie.

Wenn Sie jeden Schritt ausführlich erklären und dem Ganzen zusätzlich eine eigene Note geben, rückt Ihr Inhalt Schritt für Schritt nach vorn.

Daten in den Inhalt einbinden

Es ist sehr wichtig, Ihre Inhalte mit Daten zu untermauern und diese mit Quellen zu belegen. Umfassende Inhalte beginnen ohnehin mit einer soliden Datengrundlage.

Trends verfolgen

In einem Markt, den Suchanfragen nach ästhetischer Zahnmedizin oder Smile-Design prägten, wurde in den vergangenen Jahren zum Beispiel das „Hollywood-Lächeln“ plötzlich zum Trend. Viele Zahnärzte und Kliniken schrieben Blogbeiträge darüber und teilten sie in den sozialen Medien. Inhalte zu erstellen, die aktuelle Themen aufgreifen, ist deshalb sehr wichtig.

Visuelle Inhalte

Bei visuellen Inhalten sollte man nicht nur an Infografiken denken. Videos, Flussdiagramme, Schaubilder und Screenshots – all das stärkt Ihren Inhalt.

Der aktuelle Google-SEO-Leitfaden 2023