Wer online einkauft, kann das Produkt nicht anfassen, nicht in der Hand wiegen und nicht aus der Nähe betrachten. All das übernimmt das Foto. Die kurze Antwort lautet: Ein Produkt braucht mindestens vier Arten von Bildern – das Hauptbild auf weißem Hintergrund, die Detailaufnahme, das Größenbild und die Anwendungsszene. In diesem Beitrag erklären wir, wozu diese Bilder dienen, wie Sie ein Shooting vorbereiten und welche Fehler am häufigsten passieren.
Welche Bilder braucht ein Produkt?
Jedes Bild beantwortet eine andere Frage, die der Käufer im Kopf hat. Bleibt die Frage offen, schreibt er dem Verkäufer – oder verlässt die Seite.
Hauptbild auf weißem Hintergrund
Es zeigt das ganze Produkt klar und deutlich vor einem schlichten Hintergrund. Dieses Bild erscheint auf Übersichtsseiten und in den Suchergebnissen. Wenn Sie auf Marktplätzen verkaufen, sollten Sie die Vorgaben für Hintergrund und Bildgröße des Hauptbilds vor dem Shooting prüfen. Das Produkt sollte das Bild füllen, an den Rändern darf kein unnötiger Leerraum bleiben. Vorder-, Rück- und Seitenansicht werden im selben Aufbau fotografiert.
Detailaufnahme
Die Struktur des Materials, Nähte, Reißverschluss, Verbindungsstellen, Etikett: Für jede Stelle, die sich der Käufer im Laden genauer ansehen würde, braucht es eine Nahaufnahme. Qualität lässt sich im Text beschreiben, gezeigt wird sie mit diesen Bildern.
Größenbild
Die Frage „Wie groß ist das?“ bleibt im Kopf des Käufers, selbst wenn auf der Seite eine Maßtabelle steht. Ein einziges Bild, das das Produkt in der Hand, auf einem Tisch oder neben einem allgemein bekannten Gegenstand zeigt, beantwortet sie schneller als jede Tabelle.
Anwendungsszene
Sie zeigt das Produkt in seiner echten Umgebung: den Teller auf dem gedeckten Tisch, die Lampe an der Wand, die Jacke am Körper. Der Käufer stellt sich das Produkt in seinem eigenen Alltag vor. Diese Bilder werden auch für Social-Media-Beiträge und Anzeigen verwendet; deshalb planen wir beim Shooting Quer- und Hochformat gleich mit.
In welcher Reihenfolge stehen die Bilder auf der Produktseite?
Auch die Reihenfolge in der Galerie ist eine Entscheidung. An erster Stelle steht das Hauptbild auf weißem Hintergrund, denn es erscheint auf der Übersichtsseite. Danach folgen Detail, Größe und Anwendung. Wer die Bilder der Reihe nach durchgeht, lernt das Produkt erst kennen, sieht es sich dann genauer an und ordnet es schließlich in den eigenen Alltag ein.
Wie bereitet man ein Shooting vor?
Wie ergiebig der Shootingtag wird, hängt von der Vorbereitung ab. Vor dem Shooting klären wir Folgendes:
- Produktliste: Welche Produkte, welche Farben und Größen werden fotografiert, und wie viele Bilder sind pro Produkt gewünscht?
- Saubere und vollständige Produkte: Staub, Fingerabdrücke, Falten und Etikettenreste fallen in der Nahaufnahme sofort auf.
- Einsatzort: Werden die Bilder auf der Website, auf einem Marktplatz oder in Anzeigen verwendet? Danach richten sich Seitenverhältnis und Hintergrund.
- Beispielbilder: Ein paar Bilder, die Ihnen gefallen, sagen mehr über Ihre Vorstellungen als viele Worte.
- Requisiten: Gegenstände, die in den Anwendungsszenen zusammen mit dem Produkt zu sehen sein sollen.
Warum ist Einheitlichkeit wichtig?
Wenn die Produkte auf einer Kategorieseite nebeneinanderstehen und das eine vor weißem, das andere vor grauem Hintergrund, das eine aus der Nähe, das andere aus der Ferne fotografiert ist, wirkt der Shop unaufgeräumt. Dem Käufer fällt es schwer, die Produkte zu vergleichen.
Für ein einheitliches Bild bleiben Licht, Hintergrund, Blickwinkel und die Größe des Produkts im Bild bei allen Produkten gleich. Wer den Aufbau einmal schriftlich festhält, sorgt dafür, dass auch Produkte, die Monate später hinzukommen, genauso aussehen wie die bisherigen. Dazu gehört auch die Farbe: Die Farbe auf dem Bildschirm sollte der tatsächlichen Produktfarbe so nahe wie möglich kommen.
Wie werden die Bilder nach dem Shooting aufbereitet?
Mit dem Shooting ist die Arbeit nicht getan. Die Bilder werden ausgewählt, Farbe und Hintergrund korrigiert, Staub und kleine Makel entfernt. Anschließend wird jedes Bild passend zu seinem Einsatzort gespeichert: eine leichte, schnell ladende Version für die Website, eine Version in den geforderten Maßen für den Marktplatz und, falls gedruckt wird, eine hochauflösende Version.
Dateinamen mit der Artikelnummer erleichtern es, viele Bilder auf die Website zu laden. Ein kurzer Beschreibungstext zu jedem Bild hilft außerdem Suchmaschinen, das Produkt zu verstehen.
Häufige Fehler
- Sich mit einem einzigen Bild begnügen. Die Fragen des Käufers bleiben unbeantwortet.
- Zu viel Retusche. Sieht das Produkt nicht so aus wie auf dem Foto, ist der Käufer enttäuscht; die Folge sind Retouren und schlechte Bewertungen.
- Mischlicht. Treffen Fensterlicht und Lampenlicht im selben Bild aufeinander, werden die Farben verfälscht.
- Schwere Dateien. Unkomprimierte Bilder bremsen die Seite. Bilder sollten in einer für die Website geeigneten Größe und in einem geeigneten Format hochgeladen werden.
- Nur Herstellerbilder verwenden. Dasselbe Foto findet sich auch in anderen Shops; es hebt Ihren Shop nicht ab.
Fazit
Der weiße Hintergrund zeigt das Produkt, das Detail die Qualität, das Größenbild die Maße und die Anwendungsszene den Platz des Produkts im Alltag. Diese vier Bildtypen in einem einheitlichen Aufbau zu fotografieren, ist eine solide Grundlage dafür, dass die Produktseite ihre Aufgabe erfüllen kann.
Bei 360DSGN begleiten wir die Produktfotografie von der Planung bis zur Übergabe und bereiten die Bilder in den passenden Größen für Ihren Onlineshop auf. Mehr dazu erfahren Sie auf unserer Seite zur Fotografie – oder kontaktieren Sie uns.